【《基于STP战略探析的A市度假村发展探究》8000字（论文）】 .pdf

基于STP战略分析的A市度假村发展研究

目录

摘要I

引言1

—、相关理论概述1

（―）休闲度假村1

（二）STP战略分析1

二、A市观唐温泉度假村展现状分析2

（-）观唐温泉度假村概况2

（二）观唐温泉度假村展现状2

（三）观唐温泉度假村展存在的问题及原因4

三、A市观唐温泉度假村STP战略分析5

（-）市场细分5

（二）目标市场选择5

（三）观唐温泉度假村的市场定位5

四、A市观唐温泉度假村营销建议6

（-）细分客源市场，推出温泉旅游新产品6

（二）挖掘汤泉温泉文化，展特色体验旅游6

（三）大力展养老养生旅游，延长温泉旅游产业链6

结束语7

参考文献8

摘要：随着人们生活水平的不断提高，在满足基本的生活需求之后，对休闲旅游的需求

呈现上升的趋势，农家乐、乡村旅游、观光果园以及各类度假村的出现从-定程度上满足

了城市居民的休闲度假需求。休闲度假村伴随着休闲旅游的展而不停地壮大，取得了

一定的成果的同时也存在很多问题。近几年温泉度假村的流行推动了一些地区旅游业的

展，A市观唐温泉度假村作为山东省较大的温泉度假村给当地的展带来了极大的推

动。观唐温泉度假村泉水质优、水量丰、水温高、疗效好，温泉旅游展历史悠以，旅

游配套服务设施齐全，特色较为突出；同时也存在着温泉旅游产品同质化明显，旅游产

品文化内涵挖掘不足，旅游产业链尚不完整，客源市场辐射范围较小，难以形成具有竞

争优势的完整的温泉旅游产业体系，没有明确的目标客源定位，温泉旅游度假区的管理

效率有亟待于提高等问题。本文通过STP战略分析法细分客源市场，推出温泉旅游新产

品；挖掘温泉文化，展特色体验旅游；大力展养老养生旅游，延长温泉旅游产业链；

耦合城郊旅游地产，助推休闲旅游。

关键词：观唐温泉度假村；STP战略分析；营销策略

引言

近年来我国旅游市场快速展,大众休闲娱乐意识不断增强，以休闲度假型及体验型

旅游活动为主的旅游产业迅速兴起。休闲度假型及体验型旅游旅游产品的有效营销有

助于促进景区当地的旅游业和相关产业的联动展。本文在介绍STP法等相关理论的基

础上，以A市观唐温泉度假村为研究对象，运用STP法，从旅游产品市场细分、市场定位

及目标市场角度深入剖析A市观唐温泉度假村营销现状及存在的问题，并提出可行性

展策略。

相关理论概述

()休闲度假村

度假村的概念到底是如何定义的，世界旅游组织曾经在1977年将其定义为，“为了

让旅游者达到较长时间的逗留而设立的住宅区，它的目的在于吸引游客在节假期间或者

是闲暇时光来此放松、娱乐和休闲，一般将其建立在一些风景优美、环境宜人的地方，

结合当地的自然资源以及为游客提供休闲娱乐配套设施服务的一系列要素组成。休闲

1

度假村从另一方面来说可以说是人类的另一种休闲娱乐居所，它的含义有三个不同方面

的体现:第一层，它是通过房地产公司展和规划，再通过私营企业运营的独立景观设施:

第二层，它为人类提供了更加贴近自然和感受地域自然景观和文化景观特色的场所;第

三层，休闲度假村通常包括度假酒店，休闲别墅，伤后恢复和会议中心等服务设施。它

主要为旅游者、度假者和季节性游客提供服务，度假村内通常设有满足游客不同需求的

娱乐设施，比如说，娱乐，购物，会议，体育活动，餐饮以及住宿等。

休闲度假村是各种旅游类型之一，逐渐变成商品开商们新的投资焦点。它的目的

是在为人们提高幸福感和满足感，这个理念通过其丰富和完善的游玩项目和更加人性化

的服务展示出来，目的在于为游客提供轻松、愉快的体验。

度假村和一般的酒店体验是完全不同的，一般酒店仅仅能满足人们对休息和饮食这