北京入境旅游市场韩国入境游分析报告.docx

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北京入境旅游市场韩国入境游分析报告

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一北京入境旅游市场韩国入境旅游呈现逐年下滑趋势

（一）北京市场入境旅游人数整体下滑

从2011～2013年的北京入境游总人数数据来看，近几年北京入境游人数一直呈现下滑的趋势。2011年，全市接待入境旅游者达520.4万人次，比上年增长6.2%；2012年，全市接待入境旅游者500.9万人次，比上年减少3.7%；2013年，全市接待入境旅游者450.1万人次，同比减少10.1%（见图1）。

图12011～2013年北京入境游人数对比情况

必威体育精装版统计数据显示，2014年第一季度，北京市接待入境游客仅为80.9万人次，比上年同期下降10.5%。从洲际客源市场情况看，接待亚洲游客（不含中国港澳台）38.2万人次，下降11.1%；接待欧洲游客20.1万人次，下降13.3%；接待美洲游客18.1万人次，下降4.3%；接待大洋洲游客2.6万人次，下降19.5%；接待非洲游客1.5万人次，下降3.3%（见图2）。

图22014年第一季度北京入境旅游市场各洲际入境人数情况

（二）北京市场韩国入境旅游人数呈逐年下滑趋势

美国、韩国和日本是北京市入境游三大主要客源国，这三国客源量合计占北京入境旅游市场的份额超过1/3。但最近几年，三大客源国的入境人数呈逐年递减态势，据2014年1月公布的三大客源国入境人数统计，与同期相比，三大客源国均出现严重下滑。

同时，作为已赶超日本、中国香港、德国等客源地成为北京第二大旅游客源国（美国排名第一）的韩国，自2011年之后来京入境旅游人数也呈现出逐年下滑趋势。

北京市统计局必威体育精装版数据显示，2011年，韩国来京入境人数达53.3万人次，比上年增长5.5%，自2011年之后，北京入境游人数呈逐年减少趋势；2012年，韩国来京旅游人数44.2万人次，比上年下降17.2%，仅占入境游外国人市场份额的10.2%；2013年上半年，更是同比下降了22.3%；2014年1月，韩国来京游客也仅为2.49万人次，同比下降了19.4%（见图3）。

图32014年1月北京三大主要客源国入境人数对比情况

（三）现状小结

通过前两部分的数据分析可知，北京近几年入境旅游总人数呈逐年下滑趋势，既包括各个洲的入境旅游人数，也包括韩国来京入境旅游人数。

基于此，课题组通过与北京市旅委、国家旅游局、韩国文化院、韩国观光公社等相关机构负责人进行访谈，整理查阅了大量文献资料，通过组织专家小组研讨，对造成这一现状的原因进行了深入分析，并针对原因提出了具体的可行性建议。

二北京入境旅游市场韩国入境旅游人数下滑现状的原因分析

课题组主要从近几年韩国出境游现状及游客行为特点、国内主打韩国旅游市场的省份的发展动向、北京自身主客观因素等多个维度，对可能造成北京市场韩国入境旅游人数下滑的影响因素进行分析，在此基础上，提炼出最具影响力的因素。

（一）韩国出境游整体现状分析

受2008年金融危机影响，韩国出境旅游人数在2008年和2009年下滑明显，但自2010年起快速回升，2010年韩国整体出境旅游人数达1248.8万人次，较上年增长了31.5%；2011年，韩国出境旅游人数达1269.4万人次，较上年增长了1.6%；2012年，达1373.7万人次，较上年增长了8.2%（见图4）。

图42009～2012年韩国出境旅游总人数情况

通过对比分析韩国在几大主要国家和地区的出境旅游人数，发现韩国出境旅游人数除了在中国、日本有所下降外，整体呈现逐年上升趋势（见表1）。

表12010～2012年韩国在几大国家和地区出境游统计

通过韩国出境游几大主要国家和地区的旅游人数统计得知，2012年仅中国出现下滑状态，韩国去越南旅游人数出现了高达30.7%的涨幅。

汇总以上数据可知：最近几年，韩国出境旅游总人数并未下降，仍然是中国入境旅游主要客源国。但在2012年，对比以上八大国家和地区，唯有中国的韩国入境旅游人数出现了明显下滑。

（二）韩国出境游客年龄及旅游行为变化分析

近几年，集中在31～60岁年龄段的韩国出境游客数量上涨幅度要明显高于其他年龄段。在该年龄段中，女性游客数量上涨幅度开始赶超男性游客数量，2012年，男性游客数量较上年增长6.2%，而女性出境游客数量较上年增长10.1%。韩国出境游客年龄及性别的变化差异，也在某种程度上对选择哪个国家、哪个城市、哪种旅游方式产生了影响。

除此之外，课题组也对中国旅游市场韩国出境游客的旅行类型，进行了了解，最近几年主要集中在历史文化游、自然风景游、大都市游三大出境旅游类型。

北京旅游发展报告（2014）

近几年，韩国来中国入境旅游的游客中，旅游类型由历史文化游逐渐向自然风景游转变，更多的韩国游客选择去张家界