公关——聚美优品分析课件.pptVIP

只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。

聚美优品广告属于观念广告，商标广告和创意广告。l观念广告是指向社会传播管理哲学，价值观念，传统风格和组织精神的广告。l商标广告就是以宣传产品的商标为主要内容的公共关系广告。商标广告宣传的基础在于产品质量，许多企业是通过为社会提供优质产品的服务，通过创名牌，保名牌的广告宣传来树立自己的商标和企业的信誉及良好形象，而良好的商标和企业形象有反过来促进企业产品的销售。l创意广告是指以组织的名义，率先发起某种运动或提倡某种有益的观念。是陈欧，是他为自己代言，所有的挫折、汗水、梦想，希望，或许自己去表达更能打动人心。陈欧则自信满满以自己的方式诉说着梦想的力量。一个理念，反复灌输，说上一千遍，你很难不被感染和同化。l聚美优品还首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。“聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美。只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。

2.广告有特定的广告主。3.广告者支付一定的广告费。4.广告是一种沟通过程。7.广告需要创意和策略广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并调动兴趣，激发欲望，从而实现消费行为。只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。

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评价一个广告，我觉得从几个方面着手。第一：核心目标是否达到，也就是效果；第二：表现技巧和技术手段；第三：审美只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。

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聚美品的品牌播策略独特：不鼓吹的广告投入规模，也在电商烧钱比拼中位居前列。品，而是做品牌的形象广告，更重要聚美品CEO陈欧“我为自己代言”的广告热播，的是一种意识。无论是在“非你莫属”的节目现场，选在择湖电南视、广江告苏，、并投浙放江《等国快乐内大主本要营卫视》，高在频《率快轰炸，还是做“快乐女生”的微博评委，陈欧似乎经常出让大“本聚美体黄”受金到了众档多，关插注播。一聚条美近优两品分3月1的日将现在人气颇高的电视节目里，这个帅气的大男孩广举告办，三周造年出店了庆年，打、出“聚代美、补贴上、千激万情等直公接看起来似乎与娱乐本为一体。企业创始人、高管司打形破象行！而业价格底目线目”的受宣众言与。网站的目消群创都意是独公到司，代选言用人C，E通O过陈快欧乐做大企本业营代等言各，代种表娱了乐8节0吻合度高，《快大本》的，能真后目、、自微信博、等正沟能通量渠、道追传求播梦公想司。的理念、产品信息，正快速消者知道聚美品。化品是尚造出了年、代、、激情等公司形象，圈，尚和密合在一起，是一个非直接命中目标客户群——爱美的女性们的心，也常好的播方式。使得个人与公司品牌合二为一。只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。

创意，便是最好的武器只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。

广告创意：双代言人创意——A.陈欧，美国斯坦福大学最年轻的MBA中国获得者，亲自出马为自己代言，在某种程度上用人格做形象，很好的利用其传奇经历和内心独特的气质，本身就是一种创意。B.赵奕欢，80后代表其叛逆中有带着对梦想的执着。陈欧，赵奕欢，引起目标人群80、90后关注与共鸣。文字创意：并没有华丽的辞藻，也没有过多强调产品和品牌。既道出了当前80后年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多80、90后的共鸣。很多消费者买的不是产品而是文字给自己带来的冲击和随之而来的感觉。只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。

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2.广告的时间很长,缺乏明显的口号.一句怕上火喝王老吉就火了一个产品4.力量分散，想要表达的太多，但都不深刻5.这传播的是“这个广告”，而不是“这家公司”。因此具有宣传效果的是针对“广告所宣传的对象”，而不是“巨没有品”只有风轻挠着自己的每一根神经发出“沙沙”声的快乐感觉。

我是欧，聚美品始人。居，裸婚，都我撞上了。担心，斗才开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。从未年的人一定无法体会个世界的偏我被世俗拆散也要情勇往直前我被房价羞辱也要陋的得温暖我被威漠也要自己的天分保持傲我被平庸折磨也要开始走就走的冒所的光并不是耀的日子而是无人津你梦想的偏你是否有勇气自己忠到底你只到我的香水，却没看到我的汗水。你否定我的在，我决定我的未来！你嘲笑我一无所有，不配去，我可怜你是等待。你可以我的年，我会明是的代。梦想是注定