2024年8月食饮行业市场观察.pdf

食饮行业

数据大盘行业动态企业动态产品创新营销玩法

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2024.8.1-8.31

本月重点内容

2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，

休闲零食与酒水仍为长青品类；从热门话题角度看，各平台独立话题整体讨

论度较高，新话题上榜趋势较为明显；

2024年8月，食品饮料行业品牌声量表现、投放动作有较大差异度；

2024年8月，食品饮料行业新增代言人数量22，较7月整体有所下跌；品牌

类型更为丰富，除营销动作较大的乳品、线下茶饮外，其他零食品牌及垂直

产品正在拓展代言营销赛道；

2024年8月，食品行业赞助综艺、影视剧占比相对均衡，其中综艺投放以深

度合作为主；饮料行业的剧综赞助活动数量整体高于食品行业，赞助类型包

括贴片、植入、冠名等多模式，其中饮用水、饮料赞助动作较多，类型以剧

集贴片为主

瑞幸计划年底大规模出海，重点东南亚和美国

康师傅2024上半年营收412.01亿元，实现净利18.85亿元

蒙牛奶粉新模式，贝拉米跨境有机婴幼儿奶粉第一

可口可乐携手奥利奥®打造限定新品

安慕希0蔗糖酸奶推出树莓新口味

卫龙湘味魔芋爽限定“上菜”创意新品玩转品牌破圈密码

瑞幸咖啡以9.9元抢占下午茶市场

三得利乌龙茶首次跨界联名宝可梦

齐天揽月！稻香村中秋联动《黑神话：悟空》月饼礼盒

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食饮行业

01数据大盘

2024年8月食品饮料品类概况

2024年8月，食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异，休闲零食与

酒水仍为长青品类，小红书平台零食讨论度更高；从热门话题角度看，双平台除美食本

身外，各平台独立话题整体讨论度较高，新话题上榜趋势较为明显

2024年8月食品饮料品类声量榜

小红书平台食品饮料品类声量榜TOP抖音平台食品饮料品类声量榜TOP

休闲零食酒水

酒水休闲零食

饮料

酱料调味

酱料调味

乳制品

乳制品

饮料

米面速食

咖啡

咖啡

蜜饯果干

蜜饯果干

米面速食

果蔬汁

果蔬汁食用油

2024年8月食品饮料品类热门话题

小红书平台食品饮料品类话题榜TOP抖音平台食品饮料品类话题榜TOP

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