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市场营销专业毕业论文的选题与撰写殷少明一、写作毕业论文的目的1、培养学生综合运用专业基本理论、基本知识、基本技能的能力；培养学生独立提出问题、分析问题、解决问题的能力；提高学生的创新意识；2、培养学生理论联系实际的工作作风和严肃认真的科学态度；3、培养学生运用专业手段及科学方法获取信息和处理信息的能力；4、培养学生开展调查研究、处理实验数据、利用文献和书面表达等综合能力。二、学位论文的概念与分类（一）概念运用所学专业理论，表述研究成果，阐述学术观点，独立成章的文章，就叫学位论文。其内涵有三点：1、体现专业2、议论式的3、结构完整（二）分类1、阐释型论文：对有关学术问题进行阐述、论证的文章。2、探讨型论文：对某一专题取得的研究成果用论文的形式表达出来的文章。3、对策型论文：在调研的基础上，提出问题、分析问题、解决问题的文章。4、评述型论文：对某一问题的研究综合性的介绍，并给以具有独立见解的文章。（三）特点共性（其他学科论文）:1、科学性2、理论性3、独创性论点、论据、论证4、严肃性5、论辩性个性（市场营销专业）：1、揭示企业营销活动的客观规律2、遵循理论联系实际原则3、大胆探索，积极对策4、运用统计数字分析经济现象5、属于微观经济的三、学位论文的写作(一)选题选择论题是论文成败的关键问题。1、客观上有科学价值的选题应考虑：（1）现实性强(热点、难点、重点、焦点问题：密切结合新疆企业营销的实际）（2）有价值的论题(学科前沿的问题)（3）纠正通说，补充前说，自圆其说1、主观上有可能解决和展开论证的论题选题应考虑：（1）充分发挥专业特长（与所学专业密切）（2）难易适当，小题大做，量力而行（3）感兴趣的论题（4）资料容易得到的论题（5）个性化（鼓励自拟题目，一人一题。学院提供的题目仅供参考，同一个问题也可以从不同角度来研究，如新疆零售企业的竞争力探讨等）（二）收集材料占有材料是论文写作最基本最重要的工作。材料是文章的血肉，是论文论点的依托和支柱。一篇论文，不仅要求论点鲜明突出，而且要求材料翔实、充分，富有说服力量。如果只有论点，而材料贫乏，论据不足，就不能明确、具体、有力地证明论点，论文必然苍白无力。集材从总体上说，应面应广一些，数量应多一些。途径：（1）从实践中获取，如调研（2）从文献等中获取注意：（1）要学会检索资料（2）要随时纪录资料（3）充分利用图书馆的资料一边收集材料、一边分析、一边研究，使收集材料的过程与研究的过程有机地结合起来。收集材料的过程，也就是研究的过程，论文观点形成的过程。（三）成文１、编拟写作提纲（论文的设计蓝图）全篇的逻辑构成。写作提纲包括以下三点：（１）标题（直接、具体、醒目）避免使用不常见的缩略词、缩写字。中文题目一般不宜超过24个字，必要时可增加副标题（２）基本观点（中心论点）（３）内容纲要（三级）写作提纲制定后要认真检查，反复推敲（一定要交给老师审核）２、有效地组织材料（1）精选最能证实观点的材料（2）材料要有实用性（3）材料要有实效性要注意材料的两个倾向：一是材料缺乏，一是材料泛滥３、合理安排结构论文结构的基本形式为绪论、本论、结论。绪论是论文的开头，提出问题，表明观点，概括全文的中心思想。本论是全文的主体，就是通过论据对自己提出的问题、观点进行论证。结论是论文的结尾，提出解决问题的方法、建设性意见或者某种理论的概括。三段论不是僵化的模式，不顾内容，一概套用。基本要求（逻辑性、条理性)：