中国母婴市场发展概况分析报告.pptx

中国母婴市场发展概况分析报告技术创新，变革未来

中国人口出生率变化趋势二胎比例1,7861,7231,5231,46512.95‰12.43‰10.94‰10.48‰2016年2017年2018年2019年出生人口（万）出生率（‰）我国人口出生率逐年下降，全面二胎政策在一定程度上减缓了这个趋势根据国家统计局的数据，近几年我国人口出生率逐年下降，人口出生率逼近10‰。2019年中国新生儿规模为1465万，人口出生率为10.48‰。随着二胎的全面放开，二胎占新生儿的比例增加显著，在一定程度上减缓了新生儿数量下降的趋势。2016-2019年中国出生人口和出生率统计45% 51% 50% 57%来源：根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制。2

中国母婴行业发展外部因素政策及环境利好，促进我国母婴行业健康发展“全面二孩”时代，生育政策更加放开，同时加强了对母婴群体的保护，倡导科学孕育，健康育养；市场规模受到冲击，但发展趋势较好；居民可支配收入提高，消费市场升级，育儿理念更迭，母婴消费品质提高，注重科学育儿、精致育儿；此外，5G、大数据等新一代信息技术的发展和应用，赋能母婴市场供给侧产品及服务的提升，促进行业发展。2021年中国母婴行业发展环境概览经济社会技术母婴市场虽受冲击，但发展趋势较好育儿理念更迭，母婴消费升级技术赋能母婴市场，供给侧精细化发展宏观政策利好刺激市场健康发展政策全面二孩政策放开，部分地方出台相关补贴政策，鼓励生育各类母婴安全行动计划出台，加强母婴安全保障《“健康中国2030”规划纲要》，积极引导家庭科学孕育和养育健康新生命母婴行业虽在2020年受疫情影响，在投资数量和金额均呈断崖式下滑，但在细分领域（线上教育等）出现新的增长机会整体来看，居民消费水平提升，可支配收入增加，消费市场整体升级，带动母婴市场发展科学育儿与品质育儿成为母婴消费者的共识，育儿标准升级，更加注重科学育儿和母婴消费的品质母婴服务场景也进一步扩展技术提升母婴内容的丰富多样，直播授课、视频授课、付费咨询等多元内容形式母婴孕育家庭参与度提升，?新技术助力母婴行业进一步提升服务品质：5G、大数据、AI技术助力提供更高效、更精细化服务来源：根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制。3

中国母婴市场规模母婴市场规模持续增长，预计2020年达到3.25万亿元随着我国居民可支配收入逐步提升，新一代宝妈宝爸育儿理念不断更新，追求高品质育养，母婴消费需求升级，激发更多的市场机会。诸多因素促进我国母婴市场规模持续增长，预计2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元。2012-2020年中国母婴市场规模及增速12376139671598018320210152361326593299193251813%14%15%15%12%10%9%9%201220132014201820192020e2015 2016总规模（亿元）2017增长率（%）来源：根据专家访谈结果自主研究绘制。4

潜力产品婴幼儿护理婴儿喂养用品纸尿裤婴儿食品主流产品童装童鞋寝卧家居婴儿出行沉淀产品孕产妇相关整体平均玩具益智刚需产品销售额增速销售总额中国母婴消费品类来源：根据2020年8月Ecdataway数据威公开数据自主研究绘制。5母婴消费品类更加细分和丰富，品类市场规模及增速呈现差异化随着育儿理念的转变，母婴市场消费升级趋势明显，高端母婴消费市场日益崛起；与此同时，随着产品需求及使用场景更加细分，母婴商品线也不断延伸，产品分类更加精细化，各个细分品类也呈现出差异化的市场现状，主流和刚需产品的市场需求量较大，潜力产品虽目前市场规模较小，但具有一定的发展空间。2020年1-6月母婴消费各品类规模及潜力矩阵

四类典型母婴人群横轴-在育儿方面的消费力度高消费，在育儿方面的消费金额较高低消费，在育儿方面的消费金额较低样本：N=2339；于2021年01月通过iClick网络调研获得。母婴人群圈层划分维度:育儿消费力度和对母婴信息的关注度通过分析母婴人群在育儿方面的消费力度和对母婴类信息的关注程度，将母婴人群划分为四类，分别是全面精致党、兴趣橱窗党、佛系简朴党和直觉剁手党。2021年中国母婴人群圈层划分高关注低关注高消费低消费纵轴-对母婴类信息的关注度高关注，对母婴类信息的兴趣程度较高低关注，对母婴类信息的兴趣程度较低佛系简朴党佛系简朴党母婴人群，对母婴类信息的关注度较低，在消费上更倾向按需购买，整体育儿消费金额相对较低。直觉剁手党直觉剁手党母婴人群，在育儿花费上从不吝啬，但在母婴类信息的关注程度上表现出“量力而行”的态度。全面精致党全面精致党母婴人群，全方位关注育儿类信息，渴望为宝宝创造更为精致的生活，并愿意