不良娱乐事件传播对受众价值观的影响与对策.docx

?

?

不良娱乐事件传播对受众价值观的影响与对策

?

?

赵毅彬

【摘要】随着媒介技术的高度发展，后现代社会迎来信息传播的高度自由化态势。根据2018年一季报数据，我国微信用户已达到10.4亿，微博月活跃用户数已达4.11亿，我国进入了“拇指时代”。信息传播便利化的同时，随之而来的是信息的泛滥与信息内容的媚俗。从微博开通到现在，娱乐信息如雨后春笋一样，俯拾即是，如明星出轨、偷税漏税、吸毒、家暴、假唱、侵权等事件。主流媒体的议程设置，更加深了受众对某一娱乐事件的判断与影响。如何在娱乐信息海量的环境中正确引导受众主流价值观迫在眉睫。

【关键词】娱乐事件;受众;传播;价值观

中图分类号：G206.3??文献标志码：A??????文章编号：1007-0125（2019）07-0242-01

一、公共传播时代视域下娱乐事件传播

娱乐事件的主体大多为公众人物，因此受众对公众人物的信息关注度大于普通群体。现代传播技术的高度化发展也为娱乐信息的发展提供了便利的条件，受众通过手机等媒介终端随时随地接收着各式各样的娱乐信息。新媒体是一种现代传播领域较为有效的信息传播形式，新兴媒体的诞生更为娱乐信息造势升级。如，在范冰冰阴阳合同事件处理结果爆发之后，新华社、人民日报、光明日报、腾讯新闻等公众号纷纷转发，一时间范冰冰偷税漏税的信息刷爆朋友圈，阅读量与点赞量纷纷突破10万+。再如，“歌手陈羽凡吸毒”的微博话题讨论人数多达7.1亿、“蒋劲夫承认家暴”的新浪微博阅读量则高达17.3亿人次。对于娱乐信息的接收程度远远超过了旧媒介时代。公共传播时代不良娱乐事件传播凸显出传播速度快、传播信息内容海量、受众面广泛等特点。

二、娱乐事件传播对受众主流价值观的影响

在公共传播时代，受众可以通过微博、微信等社交平台发表自己的观点和看法，如此一来，造成了主流价值观和舆论的一边倒现象，一些受众在舆论的浪潮中价值观发生偏离。如“范冰冰阴阳合同”事件所暴露出演藝人员高收入的同时，正在影响着青年人对于演艺行业的职业追捧。现在我们的广播电视娱乐节目里面节目唯收听率、收视率，视听迎合媚俗。很多节目里面、很多语言里面包含着严重的铜臭味、脂粉气，充斥着男欢女爱、婚恋、情变。它们把高雅的东西降到了零价值甚至是负价值，侵蚀青少年的身心健康，影响着受众主流价值观。随着改革开放大门打开，一些外来文化也在不断涌向国内，在一定程度上也影响着青少年对外来文化的判断。

三、新闻媒体在娱乐事件报道中的选择与把关

美国学者库尔特·卢因，1947年在《群体生活的渠道》一文中提出“把关人”概念，指出信息只有符合主流价值标准才能进入到传播过程中去。新闻媒体在娱乐信息传播中扮演着重要角色。而一些媒体为了博取受众关注度不择手段，不仅没有有效的积极引导，而且还制造八卦、传播低俗信息。娱乐事件多为及时性爆发式消息，因此各媒体在娱乐信息的报道中应该进行充分思考，什么样的娱乐信息可以报道、可以大范围传播？什么样的娱乐信息符合社会主流价值标准。因此，媒体报道娱乐事件的立场应客观、公正，消除浮躁心理，不能为了抢占头条而不顾自己的社会责任，在娱乐信息流通的关键环节作出自己的风度。

四、加强受众参与网络舆论监督意识

近年来，国家在网络舆论监督方面，主要还是靠政府控制与管理。在信息技术高度发展的今天，政府的网络舆论监督力度显然是不够的，政府只是对影响力较强的事件进行监督，只是对政治敏感的事件进行舆论监督，而对娱乐事件的监督仍处于滞后状态。庞大的受众群体仍然是娱乐信息监督的中坚力量。然而网络实名制等制度的出现让公民在网络信息舆论监督中出现了胆怯心理，受众会顾虑到自己在公共平台上的一言之词举报遭到打击、报复，这造成了受众在娱乐信息舆论监督过程中思想沉重、避而远之。因此提高受众媒介素养尤为重要，有关媒体部门可以制定匿名举报投诉的渠道，保障受众人身安全，使受众有效地参与到不良娱乐信息治理工作中来。

五、营造良好的家风环境、培育良好的道德修养

一些不良娱乐事件的发生往往和社会、学校、家庭有较为直接的关系，而其中家庭的影响则尤为重要。树立端正的家风，继承优秀的家规和家训，是值得弘扬的民族文化。如今社会一些不良习气已逐渐退出人民视线，“正能量”得以传递。但面对媒介技术高度发展的当代环境，人们不能摆脱对于网络信息内容的接触，因此，提高自身道德修养是每一位娱乐明星应该做的事情，从事件发生者自身做起，彻底消除事件传播源头，为人们的主流价值观形成正面影响，做出公众人物应尽的责任。

在娱乐化高度发展的今天，娱乐信息为我们提供精神上的享受、丰富着我们业余生活的同时，过度泛滥的娱乐信息以及娱乐信息背后隐藏着的主流价值观的导向问题仍然是我们现在关注的重点。娱乐信息传播之迅猛，更体现在娱乐信息所点燃的爆点之上，因此，不论是我们娱乐界人