山西 2023年自考公共课考试：市场营销学历年真题汇编(共199题).pdfVIP

山西2023年自考公共课考试：市场营销学

历年真题汇编

（共199题）

1、红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占据了

有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于（单选题）

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场补缺者

试题答案：D

2、消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行

权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于【】（单选题）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

试题答案：C

3、瑰宝公司是一家规模大、实力强的制造企业，其在销售产品时指导或影响零售商开展商品陈

列、货架摆放等分销活动，这种分销系统是【】（单选题）

A.水平式分销系统

B.公司式垂直分销系统

C.合同式垂直分销系统

D.管理式垂直分销系统

试题答案：D

4、按照使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于【】（单选题）

A.人口变量

B.行为变量

C.心理变量

D.地理变量

试题答案：B

5、合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任【】（单选题）

A.对员工的责任

B.对股东的责任

C.对消费者的责任

D.对政府的责任

试题答案：D

6、“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼

此属于（单选题）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.品牌竞争者

D.产品形式竞争者

试题答案：A

7、某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是

【】（单选题）

A.独家分销

B.选择性分销

C.密集性分销

D.排他性分销

试题答案：B

8、强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（单选题）

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.顾客导向

试题答案：D

9、某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略足【】（单选题）

A.水平多角化

B.市场渗透

C.同心多角化

D.跨行业多角化

试题答案：A

10、可供制造商选择的零级渠道营销方式包括【】（多选题）

A.邮购

B.上门推销

C.电话营销

D.互联网销售

E.自设商店

试题答案：A,B,C,D,E

11、下列属于市场定性预测方法的是【】（单选题）

A.经验估计预测法

B.相关分析法

C.时间序列分析法

D.计量经济模式

试题答案：A

12、某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种

折扣定价策略是【】（单选题）

A.季节折扣

B.功能折扣

C.数量折扣

D.现金折扣

试题答案：B

13、企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息，以促

进新产品的销售，这在关系营销层次中属于（单选题）

A.基本型关系

B.主动型关系

C.责任型关系

D.响应型关系

试题答案：B

14、“梦幻”服装设计结合人脸识别和大数据分析设计新款服装，这种影响该公司营销决策的宏

观环境因素属于（单选题）

A.人口环境

B.自然环境

C.科学技术环境

D.经济环境

试题答案：C

15、“其美”公司只生产小学生桌椅，并且只面对各小学进幸亍销售，该公司的目标市场选择模

式是（单选题）

A.全面进入

B.产品专业化

C.市场专业化

D.单一市场集中化

试题答案：D

16、某5A景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景区所面

临的市场需求状态是（单选题）

A.负需求

B.潜在需求

C.过量需求

D.下降需求

试题答案：C

17、“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品，这种-体化成长战

略属于（单选题）

A.水平一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.前向一体化

试题答案：D

18、分销渠道成员包括（多选题）

A.批发商

B.零售商

C.运输商

D.仓储商

E.销售代理人

试题答案：A,B,C,D,E

19、MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战

略的途径属于（单选题）

A.产品差异