2011-中国VR+教育动漫IP应用的产业探索.docx

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2011~中国VR+教育动漫IP应用的产业探索

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VR是技术，VR+是植入内容应用后的VR；动漫是深受广大少年儿童喜爱的艺术形式，承载原创内容的动漫经过运营传播，在受众中形成知名度、美誉度、忠诚度三阶时，已具品牌价值，形成原创动漫IP；IP[1]是知识产权，以原创动漫IP运营兼提供教育内容应用的可称为教育动漫IP。用新技术（VR）撬动刚需产业（教育）增量效益的新引爆点（动漫IP），正是当今时代VR+“IP产业”的新机遇。本文从资本市场热点、少儿教育的市场机遇，论证VR+教育动漫IP的结合，更能撬动少儿市场潜在的市场价值。

一国内少儿教育市场背景

（一）人口红利

“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。……积极开展应对人口老龄化行动。”[2]无疑，在当下中国最具市场潜力的产业，分别是儿童市场和老人市场。

表12011～2015年全国出生人口数量

年份

2011

2012

2013

2014

2015

出生人口（万人）

1640

1635

1640

1687

1655

出生率（‰）

11.93

12.10

12.08

12.37

12.07

资料来源：全国年度统计公报，国家统计局官网，http：///tjsj/tjgb/ndtjgb/。

表12011～2015年全国出生人口数量

根据表1可知，2013年我国开放“单独二孩”政策后，2013～2015年出生人口数据显示增长缓慢。2015年我国开放“全面二孩”政策，“人口学专家、美国霍普金斯大学生物统计学博士黄文政在接受媒体采访时表示，逐年由政策带来新出生人口在300万～800万人，估算中间值是500万，将会在2017年出现生育的高峰期。南京大学社会学系教授陈友华则认为，新增出生人口不超500万/年，总量不会超2400万出生人口。”[3]

表22011～2015年全国幼儿园在园幼儿数量

单位：万人

年份

2011

2012

2013

2014

2015

幼儿数量（万人）

3424.4

3685.8

3894.7

4050.7

4264.8

资料来源：全国年度统计公报，国家统计局官网，http：///tjsj/tjgb/ndtjgb/。

表22011～2015年全国幼儿园在园幼儿数量

根据表2可知，我国幼儿园在园幼儿每年增加200万人左右，这是将显示出2008～2012年每年新增200万人口数量统计所得在2015年时，我国3～9岁的少儿人口数量为3685.8+4264.8=7950.6万人。综上所得，2019年我国3～9岁少儿人口数量为8950.6万～9150.6万人。

（二）资本市场青睐少儿教育这一刚需市场

以我国人口红利增长为基础，未来三年少儿教育产业的刚需市场将迎来大发展，同时拉动周边产业新一轮增长，成为资本市场投资热点和风口。

市场上涌现出越来越多的校外少儿培训机构，从弥补体制内教育的不足中获得巨大利益。“创造力是未来社会的核心竞争力”是“80后”“90后”父母共同的育儿理念，对儿童创造力的培养，将增强儿童日后在社会中的竞争力。随着家庭收入提升、儿童教育意识增强、普遍重视对孩子个性特长培育并综合提升儿童的创造力，与培育创造力密切相关的少儿艺术教育则是少儿教育产业中的热点，“少儿艺术教育市场在2014年320亿元规模，正以每年15%以上的速度增长”[4]。

少儿教育产业发展成为拉动周边资本市场增长的新风口。2015～2016年与婴幼儿、少儿相关的上市公司都有通过增资扩股，直接或间接地投资少儿艺术教育，整合进其商业生态链以达到企业增值的目的，例如，新三板“幼儿园第一股”的伟才教育（股票代码：838140）、打造中国亲子空间第一品牌的贵之步（股票代码：833789）等。

二面临少儿教育市场的机遇，VR使产业核心竞争力提升

少儿教育机构存在运营同质化严重、课程质量低、师资良莠不齐、教学场地受限的普遍发展瓶颈问题，证明市场正处在初级阶段。整合优质课程内容、丰富的优秀师资资源、舒适安全的教学场地等方面，将是少儿教育市场下一阶段竞争的重点，而简单的结合并不一定能带给教育产业起飞或者撬动周边产业潜在的巨大商业价值。应是紧紧围绕少儿心智成长之需求而开发的优质教学内容，并用少儿喜欢的动漫、游戏等强体验感的教学形式，“好内容+好体验+优质IP”三拳并出，在少儿群体中历知名度、美誉度、忠诚度三阶，打造出具巨大商业价值的教育动漫IP，这将是我国下一阶段少儿教育市场发展中难得的机遇。

（一）好内容、好体验、优质IP

动漫、游戏产业属内容产业，“好内容”是根本，“好体验”是核心的竞争力，形成“优质IP”是体现所有价值的目的。同理所推，在教育产业中，培育德、智、体、美、劳身心全面成长的人才是教育的根本，与之相应的