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洗护用品行业数据统计-产业报告
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全民卫生意识的增强下，全球洗护发展也在不断被推动着，各种功能性洗护用品的销售也在增加。去年全球个人洗护电商市场销售额达到1182.6亿美元，预计在未来的五年时间内会持续增长，以下是洗护用品行业数据统计分析。
近年来，全球个人洗护电商市场不断增长。根据洗护用品行业分析数据显示，到2018年，全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元，同比增长8.6%。根据预测分析，未来全球个人洗护电商市场销售额将会持续增长，预计到2023年市场销售额将达到1816.0亿美元。
在全球市场不断增长的背景下，随着我国国民经济的增长，我国个人卫生现金支出也在增长，同时也带动我国个人洗护用品电商行业的发展。洗护用品行业数据统计显示，2010-2017年，我国个人卫生现金支出年复合增长率达到11.5%，超同期阶段的GDP复合增速。其中我国个人洗护用品电商行行业到2018年，其市场规模达到1881.9亿人民币，同比增长14.5%。
目前，我国个人洗护用品电商市场可分为身体清洁、口腔护理和面部护理三大品类。其中面部护理占比较大，其占比达到了51.6%；其次是身体清洁、口腔护理，其占比分别为20.2%、9.7%。根据数据显示，2018年我国面部洗护产品销售额为253.9亿美元。2018年我国口腔护理用品市场规模332.2亿元，沐浴液市场规模达到198.3亿元。
相对于洗发水市场，护发素市场发展前景乐观，发展潜力巨大。巴黎欧莱雅、沙宣、资生堂和施华蔻等众多品牌均推出免洗型护发素、护发喷雾和护发精油。且这类头发深层护理产品售价往往高于洗发水和普通的水洗型护发素。2018年我国护发产品的市场规模为105亿元。
我国头发护理产品市场激烈的竞争导致各大领衔品牌正在失去总市场份额。洗护用品行业数据统计认为，中国洗发护发市场仍然高度集中，宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、拉芳、欧莱雅集团五大家仍主导市场，占总市场份额的近70%以上。
中国华东、华南和华北等东部发达地区对于洗护用品需求量较大，消费能力也较强，未来这些区域也同样是洗护用品的主要消费区域，所以投资区域可以集中在这几个地区。天猫淘宝、京东、各类团购网站以及品牌直营网点等各个电商渠道将所有个人洗护品牌都涵盖了，电商渠道配合供应链不断完善，中国个人洗护用品市场重点预计从线下转移到线上，并实现更快速发展。
00后、05后的超新生代已经开始成为个人洗护用品新用户群体，其在购买渠道、产品喜好等方面都具有更加明显的群体特征。00后、05后的超新生代预计在个人洗护用品电商渠道的使用率更高，但又不仅仅只依赖于传统的B2C、C2C电商平台，而是通过兴趣平台APP+电商如Bilibili电商、抖音+电商等方式被引流至感兴趣的产品电商店铺，最终实现消费。
总的来说，我国消费者具有明显的多品牌使用行为特征，仅有五分之一的消费者表示会固定使用一个品牌，而绝大多数消费者（68%）会在两三个品牌之间交替使用。这表明每种洗护用品品牌的平均购买频率仍然不高，以上便是洗护用品行业数据统计分析所有内容了。
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-全文完-
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