太原 2023年自考公共课考试：市场营销学历年真题汇编(共199题).pdfVIP

太原2023年自考公共课考试：市场营销学

历年真题汇编

（共199题）

1、以下属于企业宏观营销环境的是【】（单选题）

A.顾客

B.竞争者

C.供应商

D.政治与法律环境

试题答案：D

2、由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是（单选题）

A.产品型营销组织

B.职能型营销组织

C.矩阵型营销组织

D.事业部型营销组织

试题答案：C

3、某项战略业务具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于【】（单选题）

A.现金牛类

B.明星类

C.瘦狗类

D.问题类

试题答案：A

4、“颐阳”公司在竞争激烈的服装市场中选择6-12岁青少年为目标市场，专门为其生产服装服

饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于（单选题）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.密集型成长战略

试题答案：C

5、收音机的销售量逐年减少，这类需求属于【】（单选题）

A.过量需求

B.无需求

C.下降需求

D.充分需求

试题答案：C

6、“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼

此属于（单选题）

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.品牌竞争者

D.产品形式竞争者

试题答案：A

7、“欣雨公司”拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊4条产品线，这4条产品线属于产品组合维

度中的（单选题）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.黏性

试题答案：A

8、某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略足【】（单选题）

A.水平多角化

B.市场渗透

C.同心多角化

D.跨行业多角化

试题答案：A

9、某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌

策略属于（单选题）

A.品牌化策略

B.品牌发展策略

C.品牌名称策略

D.品牌使用者策略

试题答案：A

10、ZK文具公司在现有产品的基础上，通过増加品种、规格、型号，研发出满足中小学生需求

的新产品.扩大了在现有市场上的这种密集型成长战略是（单选题）

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品幵发

D.多角化成长

试题答案：C

11、市场营销调研流程的首要环节是（单选题）

A.确定营销调研主题

B.制定营销调研方案

C.收集市场信息资料

D.提出营销调研报告

试题答案：A

12、市场营销让渡价值的流程包括选择价值、提供价值和传播价值三个环节.其中选择价值包括

（多选题）

A.广告

B.人员推销

C.市场细分

D.市场选择

E.市场定位

试题答案：C,D,E

13、新业务发展时，密集型成长战略包括【】（多选题）

A.市场渗透战略

B.水平多角化战略

C.市场开发战略

D.产品开发战略

E.水平一体化战略

试题答案：A,C,D

14、MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战

略的途径属于（单选题）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.形象差异化

D.渠道差异化

试题答案：C

15、在整台营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于【】（单选题）

A.广告

B.公共关系

C.直接营销

D.销售促进

试题答案：B

16、麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用者策略是【】（单选题）

A.多品牌

B.组合品牌

C.分销商品牌

D.制造商品牌

试题答案：C

17、某公司共有清清剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有

3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是【】

（单选题）

A.8

B.9

C.17

D.21

试题答案：C

18、“特迅”公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多

角化战略属于（单选题）

A.垂直多角化

B.同心多角化

C.水平多角化

D.跨行业多角化

试题答案：D

19、通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场

定位是【】（单选题）

A.服务定位

B.人员定位

C.产品定位

D.形象定位

试题答案：D

20、在市场定量预