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数字化背景下电视媒体的内容变革探析

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数字化背景下电视媒体的内容变革探析

新世纪十年，数字化深刻地改变了传媒业的方向和格局。数字化，传统媒体对它从不屑一顾到恐惧，再到主动参与融合，期间的恩恩怨怨、是是非非可以谱写成一曲传媒十年的爱恨协奏曲。数字化的推进使得传统媒体与新媒体以前所未有的合作态度，自发地在产业内部进行了一场合纵连横的变革。数字化是电视媒体自诞生以来面临的最大的一次变革，对于中国电视来讲，更是面临着一次难得的历史发展机遇。电视产业作为文化创意产业，内容为王是颠扑不破的真理，尤其对于观众缴费的有线付费数字频道，内容的可看性、必看性、观赏性和独特性更是至关重要。因此，受众对电视媒体内容的质量提出了更高的要求，传统电视媒体只有通过不断改革才能提高自身竞争力。

一、电视媒体内容变革的背景

尼葛洛庞帝在《数字化生存》中写道：“作为电信的范式，‘无论何事、无论何时、无论何地’的口号已经陈腐不堪，但使用它来思考电视的新境界，却很不错。”伴随着数字技术的发展，“电视的新境界”已经成为无可避免的现实，手机电视、网络播客等新媒体不断尝试以多种传播方式挑战电视行业一直引以为傲的视频内容，在一定程度上导致了受众对媒介的消费心理和消费行为的偏移。在电视产业化的道路上，行业竞争也进入了集团的“战国”时代，境外媒体纷纷涌入，时代华纳、CNN、新闻集团等外资电视频道也进入国门，加剧了电视行业的竞争，媒介的生态环境无疑将更为紧张。当然在竞争加剧的同时，我们也可以借鉴国外优秀的电视媒体，以增强自我竞争优势。

二、电视媒体的内容变革

(一)内容生产的变革

1.有效整合跨界信息，实现信息共享。在渠道为王的单向传播时期，电视媒体是在一种自给自足的状态下完成对大众的信息传播，而在媒介融合的今天，传媒业竞争的重点将集中在传媒终端服务链、产业链、价值链的扩张上，这种扩张大体上沿着跨地区、跨媒体、跨行业的方向运行。在这种跨界思维的指导下，电视媒体既要在行业内部进行积极有效的资源整合，又要与各种媒介之间形成资源联动和整合，实现信息共享。在节目的内容生产过程中，应该将跨界信息的寻找和使用提上日程，尤其是资讯类、综艺类节目，应该在内容安全的范围内，以时效性为先导，充分挖掘有效信息，及时发现热点、制造效应。如上海艺术人文频道开播的节目《大声说》，就是与新浪博客、西祠胡同等平台进行了深入合作，打出“下期话题是什么，谁来谈，都由你决定!”的口号，真正地在电视上呈现了一个Web2.0社区，还原了互联网“一石激起千层浪的惊心动魄”。

2.针对不同终端，进行内容特别制作。数字化使得信息可以通过平面、网络、电视三方媒介共同传递。就电视媒体而言，要求我们必须把自身的优势延展到其他媒介或领域。在电视传播体系的扩张上，未来的方向绝不仅是把不同的播出终端变成电视内容位移的平台，而是要根据这些终端的特点来重新规划，在内容生产之前就针对各种新媒体的特点做前期调查，为不同平台设计相应的环节。

目前，移动有哪些信誉好的足球投注网站的出现顺应了人们随时随地获取信息的潮流。因此电视必须克服以往家庭型、地点限制、时间限定的缺点，跟上移动有哪些信誉好的足球投注网站的步伐，成功完成电视与其他媒介的融合。如美国苹果公司推出的iPad平板电脑风靡全球，引发了BBC、NBC、ABC等国际一流媒体进行适配iPad传播终端的针对性内容优化。各个视频内容制造商和提供商也相继推出适用于iPad终端的应用程序，增强了用户的体验性。数字化促进了媒介的融合，但是只有在这种受众对融合内容满足的基础上，对电视形成依赖的群体才不会发生质的偏移，对内容的强烈需求会让他们在新的媒体平台上实现重新聚合。在这个意义上说，媒介融合的结果不是所有技术向同一媒介集中，而是同一媒介可以包容所有的技术。

(二)内容传播方式的变革

马克·波斯特把现阶段媒介传播定义为“随着信息‘高速公路’的先期介入以及卫星技术与电视、电脑和电话的结合”而产生的互联网主导的“双向的去中心化的交流”的“第二媒介时代”。数字化时代，新媒体融合了各种传播媒介的优点，不但消除了以往泾渭分明的媒介界限，而且在传播方式上也突破了以往电视媒体单向传播的模式，因此电视内容的传播方式不得不作出相应的调整以面对新媒体带来的挑战。

1.确定个性化受众目标。目前，海量频道的轰炸造成受众接收上的疲劳，引发了人们对数字电视价值的疑惑。要打破这种尴尬局面，就要实现信息的选择性传播，即通过专业化筛选和解读，使受众感受到内容信息的“专、精、深”。在信息的去粗取精方面，融合公信力、权威性和专业力于一体的电视媒体有着相当大的优势，但如何精确定位目标受众，却一直是困扰电视媒体在频道专业化发展中最大的难题。在三网融合的技术带动下，未来的有线电视网络可以根据受众IP地址进行准确的用户信息记录和分析，用户也