特殊用途化妆品行业.docxVIP

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特殊用途化妆品行业

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一特殊用途化妆品行业概况

随着人们生活水平的提高，化妆品与人们日常生活的关系也日益密切。质地优良的化妆品应满足四大要求：安全性、稳定性、使用性和功能性。随着化妆品的功能逐渐由简单的美容修饰作用向功能性方面延伸，出现了一类特殊用途化妆品，包括育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒九大类，特殊用途化妆品行业应运而生。

（一）行业特征

中国特殊用途化妆品行业虽然起步较晚，但也已经历了一个比较完整的产品生命周期，因此，特殊用途化妆品行业应该即将步入一个更趋理性的发展阶段，具有一定的发展特征。

1.产品差异化程度低

中国特殊用途化妆品的产品差异化程度低，这与中国企业创新能力有直接关系。在同样竞争环境下，同质特殊用途化妆品企业为促进市场销售，增加市场机会必然会采用价格竞争的方式来获取市场份额，但是低价策略并不利于企业的长远发展。应鼓励企业提高自主创新能力，只有通过创新，不断更新产品，增加产品的附加值，才能获得市场上的溢价。

2.行业竞争激烈

虽然中国有着广阔的市场，但行业竞争仍然空前激烈。同时，由于特殊用途化妆品行业产品普遍存在同质化特征，使得竞争重点主要表现在产品概念、广告、公关活动和促销活动等方面。另外，随着竞争不断加剧，特殊用途化妆品将从粗放型的营销时代迅速转型到品牌的精耕细作时代，品牌竞争再次上升到主要层面。

3.市场细分愈加明显

特殊用途化妆品市场细分是生产力和需求不断发展的结果，符合中国社会和市场的特点。中国特殊用途化妆品行业，虽然起步晚，但发展迅速。随着消费者需求增加，市场细分开始加快。受年龄特征、生活态度及地区间的文化差异影响，消费者对特殊用途化妆品的要求呈现多样化，市场细分越来越明显。

（二）行业总体情况

课题组统计的特殊用途化妆品企业有3440余家。中国特殊用途化妆品企业经营模式以生产加工、经销批发和招商代理为主，据不完全统计，生产加工企业有2340家，经销批发企业有895家，招商代理企业有119家。2010年，中国特殊用途化妆品企业中有7%为大型企业（年营业额≥1亿元），26%为中型企业（1000万元≤年营业额＜1亿元），67%为小型企业（年营业额＜1000万元）。这说明中国特殊用途化妆品行业主要以生产加工为主，且企业规模普遍不大，随着消费者需求的日益增加和企业规模的相应扩大，未来中国特殊用途化妆品行业会有较大发展。

二特殊用途化妆品行业环境分析

（一）经济环境分析

2006年，中国政府对直销放宽了限制，中国特殊用途化妆品市场更加繁荣。预计到2012年，中国将成为全球化妆品销售增长速度最快的国家，增长率将达到66%，这主要得益于中国人口基数大、消费者日益增加的收入水平，以及完善的零售和分销网络。特殊用途化妆品是化妆品的重要组成部分，化妆品行业的快速增长很大程度也取决于特殊用途化妆品行业的增长。

（1）行业经济现状分析。由2006～2008年中国化妆美容用品与清洁化妆用品的CPI（见表1），分别得出中国化妆美容用品CPI走势图（见图1）与清洁化妆用品CPI走势图（见图2），这可从另一个侧面反映中国特殊用途化妆品行业的发展情况。

表12006～2008年中国化妆美容用品与清洁化妆用品的CPI

图1中国化妆美容用品CPI走势

图2中国清洁化妆用品CPI走势

CPI是由反映与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标，通常是观察通货膨胀水平的重要指标。一般来说当CPI的增幅大于3%时就是通货膨胀，当CPI的增幅大于5%时就是严重的通货膨胀。CPI表明消费者的购买能力，也反映经济的景气状况。如果指数下跌，反映经济衰退；反之，若指数升幅温和，则表示经济稳定向上，经济形势良好。如图1、图2所示，2006～2008年中国化妆美容用品与清洁化妆用品CPI涨幅温和，说明特殊用途化妆品行业总体经济形势呈稳步向上，经济前景明朗。2009年，尽管国际金融危机对市场产生了一定影响，但化妆品CPI延续了上一年的发展态势，继续上涨了0.1个百分点，达到100.8，中国居民的化妆品消费档次在逐步提升。

（2）影响因素分析。纵观中国特殊用途化妆品行业，影响该行业发展的经济因素有很多，既有促进行业发展的积极因素，也存在一些制约其发展的消极因素。

①积极因素主要有以下几方面。

第一，进口化妆品关税下调，产品价格相对降低，刺激消费者对特殊用途化妆品需求的增加。近年来，美容化妆品进口关税从100%下调到了35%，给国内美容美发行业带来了国外产品和先进的生产管理经验，也促进了特殊用途化妆品行业发展。据2010年中国电子商务市场数据监测报告显示，2010年海外代购的市场交易规模达120亿元，有学者预计，到2012年这个数字