网络营销实务（中篇，共上中下3 篇）.pptxVIP

项目五：微博营销;随时随地发现新鲜事！这句微博的广告语想必一点也不陌生。拥有5.8亿用户的微博为何这样让人着迷？通过微博营销又会有怎样的效果？本项目中，我们将了解微博营销概念及其优势，能根据营销目的注册账号类型，选择账号认证类型，构建多账号营销矩阵，根据产品定位撰写原创微博，灵活运用转发、评论等微博营销技巧与粉丝互动，达到增粉和维护粉丝的目的。;;;目前微博平台（如无特别说明，以下均指新浪微博）已经成为企业开展营销活动必备的渠道之一，企业利用微博向粉丝传播品牌和产品信息，树立良好的企业形象，提高品牌影响力。在本次任务中，我们将与微博营销来个亲密接触。通过分析近几年成功的微博营销案例，了解微博营销的概念及优势，认识微博营销的目的，选择合适的微博账号类型。;;工贸家电国庆节期间有大型的产品促销活动，该企业委托谢经理所在公司为其做微博推广，谢经理要求李成响团队参与此次项目。可同学们犯难了，虽然平时也刷刷微博，但是对微博营销却是一知半解。谢经理知道大家的顾虑后，决定从案例学习入手，帮助大家深入了解微博营销的知识。;通过案例赏析，了解微博营销的概念，知晓微博营销的优势;图5-1OPPO与知名明星合作宣传OPPOReno11;该条微博围绕品牌、产品卖点、带话题转发送手机活动进行优质内容创作，最终话题阅读量超2.6亿、直播播放量超618万、登榜自然热搜2次。

“六一”儿童节当天，OPPO发布了以#长焦拍你所爱#为话题，转发+评论抽手机的微博。微博中的视频收获了341万次的观看。该微博在表达对儿童节怀念的同时也宣传了产品的长焦功能，如图5-3所示。

;知识链接;（2）操作简单、传播速度快

微博写作门槛低，无论是谁只要有微博账号就拥有了话语权，只需简单编辑便可以在微博上一键发布营销信息。

（3）实时沟通、互动性强

微博最大的优势就是互动，政府可以回复群众，明星可以和粉丝互动。微博营销通过手机等设备进行阅读和发布，随时随地都可以与粉丝及时沟通，又可以及时获得用户反馈。

（4）形式多样、立体化表现

微博营销借助多媒体技术手段，不仅图文并茂，???使用视频、声效等展现形式来进行企业营销活动。;知识加油站;知识加油站;知识加油站;知识加油站;议一议：

1.请议一议安踏是如何借助微博引发粉丝的参与热情？体现了微博营销的哪些优势？

2.安踏赛前、赛中、赛尾三个阶段都紧跟北京冬奥会赛事的进程，发起各类话题的微博持续更新。若只在赛事中的某个节点发布微博，你认为效果会好吗？;;李成响团队知道了微博营销的概念，对微博营销的优势也有了一定的了解。但是团队成员提出了这样一个问题：在新浪微博有哪些信誉好的足球投注网站小米，搜出来好几个账号，那注册微博账号时该注册什么类型呢？工贸家电目前就一个账号，要不要像小米手机一样，增加创始人的微博账号与用户互动从而提高知名度？谢经理让小李团队先了解微博账号的类型，然后定位微博账号类型。;第一步：注册微博账号，了解微博账号类型。;（2）在微博首页右侧单击“立即注册”按钮，进入微博账号注册页面，如图5-8所示。;（3）在微博注册页面单击“个人注册”按照要求填写信息，单击“立即注册”按钮，完成注册，如图5-9示。;知识加油站;账号类型;想一想：

请想一想小李团队应该帮工贸家电注册哪种类型的微博账号呢？;;（2）进入到微博认证页面。通过认证的微博账号能够提升信用度，增强用户对账号的信心，提升账号在用户心中的好感。微博认证体系分为个人申请认证和机构认证，个人申请认证和机构认证的类型都很多，如图5-11至图5-12所示。;做一做:

请对微博认证类型进行深入探究，完成表5-2的填写。;（3）根据使用目的和用途选择一种认证类型进行申请。;第三步：通过案例分析，知道对不同微博账号进行功能定位,领会不同功能的微博账号在企业营销中的相互作用，初步认识并理解微博多账号营销矩阵策略。;;;知识链接;议一议：

请议一议工贸家电是否适用微博多账号矩阵策略，请说出理由。;;微博平台的每一个粉丝都是潜在的营销对象，要想吸引粉丝关注，高质量的微博内容是必不可少的。由于企业用户是微博营销的主体，因此在本次任务中，我们将了解企业原创微博的类型和撰写技巧，能够撰写高质量的原创微博；了解转发和评论微博的作用，能够转发及评论微博与粉丝互动。;;谢伟经理要求李成响团队为工贸家电撰写营销微博，但是要求是原创的。这让李成响他们又苦恼了，平时大多是转载他人的微博，自己没有写过微博，更别谈为企业撰写营销微博。为了帮助李成响团队，谢经理找来了微博案例供他们学习参考。;第一步：通过案例分析，了解微博内容的表现形式，知晓不同表现形式中的内容组成与呈现方式的不同。;;;案例分析：小米微博内容的表现形式多种多样，内容的呈现方式更是丰富多彩，不断打造营