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县级融媒体中心建设中新闻传播面临的问题与对策

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摘?要：随着我国经济建设的不断发展，各个行业也取得一定成效。大数据时代，旧的传播形式、内容和模式不能适应新形势。为此，利用新的传播技术来实现县区信息传播的高质量发展，成为县级县级融媒体中心重点考虑的内容。技术在信息传播过程需要先行，在具体的应用中进行新闻传播内容优化，进行建设的准确定位并采取有效的措施。

关键词：县级;融媒体中心;大数据时代;传播技术;新闻传播???????中圖分类号：G206?????????文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）08-063-03???????????????????DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.08.013

本文著录格式：林勇.县级融媒体中心建设中新闻传播面临的问题与对策[J].中国传媒科技，2020（8）：63-65.

2018年8月21日的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”这一论述为县域新闻媒体发展指明了方向，同时也说明了县级融媒体中心建设的紧迫性、重要性。融合发展是当前媒体发展现状与趋势，媒体融合已经进入了快车道，媒体融合如何深入发展，新闻媒体如何向融媒体实质性迈进，如何真正实现“融为一体、合而为一”这一目标，都是新的研究课题，需要把握好方向和质量，从而开创新闻传播的新格局。[1]

1.当下我国县区信息传播存在的问题

1.1语境化解读的偏差

当前县级新闻媒体进行地方政策的解读和地方信息宣传方面存在相应的问题，表现在传播渠道单一，内容不丰富等。当前对文本的解读有两个看法，即高语境和去语境。高度语境化是指受众接收信息时，是站在传播者的角度对文本进行解读;去语境化就是受众从自身关注的角度进行解读文本。[2]一方面传播者希望受众对其中传播意识了解，站在自己的角度，以“高度语境化”方式去了解显现，希望提升传播的效果，但是囿于受众自身观点和媒介素养所限难以实现。另一方面，受传者想自主理解相关的政策和信息，就会选择对自己有利的部分，这样就导致只关注自身，利用“去语境化”方式进行信息的理解和分析，进而出现了信息传播的矛盾。[3]

1.2互动环节缺失

市场参与者因掌握信息的差异，其所处的位置也是不同的，这对信息传播领域同样适用，县级区域信息传播也存双向的不对称特点。传播者是信息的把关者，相对于受众，对信息数量和质量的掌握具有一定的优势，但是传播者对信息的传播会有所保留，从新闻传播目的和传播效果出发，对信息选择之后进行公布。受众需求受限。[4]另一方面，受众获取信息的渠道也非常多，通常会利用人际传播的方式实现一定的目标，但是这些信息难以得到传播者认可。在县级区域，信息传播很多情况也是单向进行的，信息互动与反馈渠道缺少，从而导致信息双方不对称，传播效果难以保证。[5]

1.3地方传媒运营模式有待创新

互联网时代，县级融媒体中心可以利用技术进行传播沟通的改进与创新，同时建立更为合理的传播模式。目前，全国县级融媒体中心已迎来建设高潮，但是部分县级媒体结构的设置还是顺延以往的模式，也就是根据新闻板块的不同设立不同的部门，分工不同的栏目。在传统媒体阶段，这种设置有其科学合理性，因为县级媒体主要有电台、报纸和电视，新闻部门在单位要求下开展工作。而到了媒体融合阶段，需要对传播模式、运行思维进行创新和研究。

1.4地方特色和原创能力不足

党的十九大报告中提出要“讲好中国故事”。地方也要讲好地方的故事，这样才能提升媒体的影响力。但是部分县级媒体的报道本地特色有限、报道内容不足、宣传形式单一，而且缺乏深入地挖掘。原创性内容较少是地方媒体的一大缺陷，在当前互联网信息日益发达的情况下，原创的信息内容依然具有重要的价值。自身的原创度不高，导致媒体吸引力下降，传播辐射不足，受众缺少“黏性”，没有关注度，反过来又导致创作者创作热情进一步降低。“内容为王”是媒体持久生命力的根本，内容原创和特色展示是媒体创新能力的要求，而这方面的缺失导致县级媒体发展举步维艰。

2.县级融媒体中心建设的定位

从县级融媒体中心建立面临的问题来看，首先是需要对媒体进行定位，需要把专业媒体与机构媒体结合起来。专业媒体主要负责信息的采集和发布，但另一方面，各级政府部门自主发布的信息也属媒体信息的范畴，政务机构媒体的发展与时代息息相关。因此，县级融媒体中心的建立，不仅仅是专业媒体的定位，而且还应承担机构媒体的职责。具体来讲，县级媒体的建设需要从以下几个方面进行定位。[6]

2.1发挥好“桥梁”“纽带”作用

“党媒姓党”即坚持党对新闻舆论工作的领导，牢记党的新闻舆论工作的职责和使命，运用互联网等现代技术