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辅仁药业学生案例分析

辅仁药业集团是大型医药集团，现有多个以辅仁堂制药有限公司，河南同源

制药有限公司，开封制药（集团）有限公司、开封豫港制药有限公司、辅仁怀庆

堂制药有限公司、辅仁药业集团医药有限公司、辅仁医药科技开发有限公司为代

表多家下属全资子公司。辅仁药业以“百姓药，辅仁造”为企业的核心理念，以

产品的质量为企业的生命，致力于打造“全球通用名药中国制造商”的目标不断

奋斗。

其中辅仁堂制药有限公司始建于1995年，公司以制药为核心产业。在过去

的数年间，先后投入巨资用于中西药品的开发与研制，于2001年率先通过了国

家GMP认证。公司拥有国内一流的制药及检测设备，现有胶剂、胶囊剂、颗粒

剂、片剂、中间体等数条生产线、近百个品种。河南同源制药有限公司始建于

1962年，具有悠久的制药历史，公司目前有8个生产车间，生产注射液、口服

溶液、滴剂、合剂、糖浆剂、乳膏剂、混悬剂、酊剂、软膏剂等14个剂型123

个品种，形成了以复方半边莲注射液、鸡矢藤注射液为主的全国独家品种，以抗

病毒口服液为主的国家中药保护品种和中国最重要的软（眼、乳）膏剂系列品种

为主的产品群。

公司董事长朱文臣出生于1966年，1995年在家乡鹿邑县创办了河南省辅

仁药业有限公司，按照国家实现中药现代化的要求，与多家机构进行合作，取得

了更多的技术的创新，拥有多项专利。其通过对管理的改革，进行品牌运作和市

场整合，从而加速实现对消费者的承诺和社会的回报，并以市场为依托，努力实

现品牌扩张和企业再造。在2016年胡润富豪榜上，成为河南省首富。

二．网络营销事件简述

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辅仁药业作为一家医药制造企业，其的主要产品医药产品的营销有许多和传

统的消费品不同的特点，在二十多年的营销上，辅仁药业一直采取传统的4C战

略，依托营销网络进行产品的销售。

在2016年，辅仁药业爆出了轰动一时的网络事件。辅仁药业的董事长朱文

臣被下属的妻子武娇娇实名举报，违法超生超育，骗取国家贷款，勾结外人陷害

员工等等。武姣姣的举报信显示，其余与朱文臣原本关系不错：多年前其亲属在

朱文臣危难之时，对他有救命之恩，也喝过朱文臣小儿子的满月酒，当时朱文臣

的大儿子也在。此外，朱文臣的女儿们经上海乘机去美国，也是其家属亲自接待。

“超生的这些子女都是亲眼所见”。朱文臣共有6名子女。其中有5名子女是

妻子所生，小女儿为情妇所生。武姣姣甚至在举报信中附录了“超生子女”的身

份证号。而针对陷害员工一事，武娇娇称在2010年辅仁药业收购宋河酒业有限

公司的时候，2010年深圳平安创新资本投资有限公司花1.451亿元购买河南省

宋河酒业股份有限公司10.79%。这笔投资引荐人正是邱云樵，即武娇娇的丈夫。

辅仁集团实际控制人朱文臣安排人于2010年6月、8月分两次从辅仁集团郑州

办事处对公账户汇入上海平安投资公司汪元刚指定的其岳母邵中娥个人银行卡，

第一次汇款1500万元、第二次汇款500万元。武娇娇在举报信中称这两笔汇款

系邱云樵向朱文臣汇报，征得其同意后由朱文臣亲自安排人办理的两笔商业贿

赂。武娇娇称，邱云樵收取的这800万元正是按比例收取的佣金，应归属为合

法收入。而后在公安机关的调查中，朱文臣对此绝口不提，并称毫不知情，认为

邱云樵是犯罪分子，对辅仁药业的发展造成了非常不利的影响。武娇娇指出辅仁

药业利用国家政策的倾斜和中医药创新的资金支持，联合政府机关人员，骗取国

家资金和银行的低息贷款。

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