广东省职业技能等级认定 互联网营销师(视频创推员)职业技能大赛比赛实操试卷样题.pdfVIP

广东省职业技能等级认定试卷

互联网营销师（视频创推员）技能等级认定三级

实操试卷

互联网营销师（视频创推员）职业技能大赛比赛实操真题

短视频技术与应用实训系统

4、①产品分析

任务描述

产品短视频数字化营销策划（简称“产品分析”）是做短视频必不可少的步骤，

本任务主要以产品短视频数字化营销策划前期准备为主，根据题目要求完成价

值理解、卖点提炼、用户定位、竞品分析等行为，创建完成产品短视频数字化营

销策划。

任务要求

1.文字内容必须符合汉语语法标准，标点符号使用正确，语句通顺，逻辑清晰。

2.点击开始答题，弹出答题界面，答题开始后无法返回。

3.弹出答题页面后，可查看产品信息以及规避词。

4.任务通过不同形式展现，请仔细阅读题目，按要求操作。

1.请根据左侧所提供的产品详情页图片，从图片中截取属于产品卖点的三个词

汇，并将答案选取到答题框中。

答：

无

2.请根据所提供的视频，选择出可以作为竞品分析的三个视频，并添加到答题框

中。

答：

无

3.请根据所提供的产品信息，阐述对产品的一项价值理解，并为产品制订合理的

消费人群，并说明制订的理由，字数不低于100字。

答：

大闸蟹肉味鲜美，营养丰富，每100克河蟹食用部分含蛋白质14%，脂肪5.9%，

碳水化合物7%，此外，还含有维生素A、核黄素、烟酸，历来被视为上品，经济

价值很高。

产品消费人群主要以80后、90后小资女性为主，其他热爱大闸蟹的美食爱好者

为辅。

大闸蟹消费人群基本特征

1、性别特征

性别倾向——男性较女性更爱大闸蟹。

在实际生活中，中国家庭食品购买者多为女性，但是从对大闸蟹喜好程度上男性

却是超过女性。

2、学历特征

学历倾向——受教育程度在高中及以上者成为大闸蟹消费的主流人群。

受教育程度对大闸蟹消费和购买行为也有一定的影响，客观来说学历一定程度上

也跟收入有关，受教育程度分为：小学及以下、初中到高中、本科及以上。结合

收入特征，从高中、大专、本科、硕士、博士等消费者属于大闸蟹消费行为的主

流人群。

3、收入特征

收入倾向——中等收入者是大闸蟹消费主要人群。

由于消费者家庭收入是影响消费者行为的重要因素，收入高低直接决定了消费者

的支出情况和消费结构，也直接决定了大蟹的购买场所和产品档次的高低。

4、年龄段特征

年龄段倾向——青、壮年人群更容易选择大闸蟹消费。

针对消费人群年龄段分布，大闸蟹消费的主流年龄阶段为20岁至39岁，其中

20-29岁占据32%，30-39岁占据64%。

4.请根据所给出的产品信息，为产品在短视频平台上销售制订一个合理的价格，

并根据销售价格，制订一次完整的短视频营销活动，字数不低于100字。

答:

针对产品的不同品质，将大闸蟹产品分为特级、优质、一般三种品质。

特级品质产品定价高端，面向高收入的大闸蟹美食爱好者销售。

优质品质产品定价大众化，面向占大多数目标消费市场的合适人群销售。

一般品质产品定价侧重于高性价比，面向追求高性价比、收入中下的消费者人群。

营销活动：缺

5.根据竞赛提供的产品信息为短视频账号设定两个标签，并说明设定标签的理

由，字数不低于50字。

答：

#大闸蟹

本账号发布短视频关联销售产品的关键词，设定该标签可以将本视频推荐给对大

闸蟹敢兴趣的用户人群。

#抖音美食创作

短视频平台官方举办的活动。设定该标签才能使平台认为参加了该官方活动，可

以免费获得平台推荐的流量。

②渠道策划

任务描述

营销渠道策划（简称“渠道策划”），特性相同的内容，服务平台会更加热烈欢

迎。挑选营销渠道前认真思考产品的定位及营销的目的，全面了解各服务平台特

性与用户特点，看与自己目标用户是不是吻合，是挑选一个渠道运营前基本的考

虑。

任务要求

1.仔细查看所给出的数据分析图，可进行放大缩小操作。

2.点击开始答题，弹出答题界面，该操作无法返回。

3.弹出答题页面后，可查看产品信息以及规避词。

4.任务通过不同形式展现，请仔细阅读题目，按要求操作。

5.所提供的数据分析图中数据均为假设，与所属平台真实数据无关。

1.根据所给的出的平台销售额对比图，竞赛产品的品类在以下哪个平台中更有

优势。

答：

抖音平台，美食总销售额25.17亿元，单个产品均价为43元。

快手平台，美食饮品总销售额288.38亿元，单个产品均价为40元。

经过平台比较，竞赛产品