中国工程院公众形象研究.docx

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中国工程院公众形象研究

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一中国工程院简介与媒体形象的重要性

中国工程院（以下简称工程院）成立于1994年，目前共有9个学部719名院士。作为我国工程技术界的最高荣誉性、咨询性学术机构，其主要职能包括六个方面：（1）发挥院士群体多学科、跨部门、跨行业的综合优势，参与国家和地区经济发展和社会进步中重大决策、重大工程建设和高技术产业发展战略的研究、咨询和评估，为国家和地方政府提出优先发展领域和重点投资方向和建议；（2）组织对重大工程科学技术方向性、前沿性问题的研究，提高工程技术创新的能力和管理科学与工程的水平；（3）广泛开展不同层次、多种形式的国内国际学术交流与合作，为全国工程科技界、特别是在一线工作的优秀中青年专家的成长创造开放的学术环境；（4）大力开展科学普及和科技出版工作，为提高我国工程科学技术水平、各级干部与全社会的科学文化素质作贡献；（5）维护科学道德，弘扬科学精神，积极推进社会主义精神文明建设；（6）完成国务院交办的各项工作。可见工程院定位于我国工程技术界的组织者、推动者和国家重大问题的决策支持者，而且从历年来工程院的大事记可见，工程院在以上不同角色都开展了卓有成效的工作，特别是在一些国计民生的重大问题（如能源、环境、水利、农业）的决策上发挥了重要作用。

媒体形象对于工程院的重要性体现在如下几个方面：首先，以上工程院的职能特别是第四项和第五项，都说明了工程院具有重要的科学、技术宣传职能，而媒体是其职能发挥的重要渠道之一，媒体形象则是衡量科技宣传职能的有效指标；其次，工程院承担的国家重大工程咨询项目及相应的研究成果同样需要引起公众的关注，对公众形成良好的重大问题知识传播和国情教育，而媒体形象同样是工程院科研成果传播效果的直接体现；第三，工程院庞大的院士群体和工程院组织的一些重大学术交流活动是公众感兴趣的话题，而媒体形象则决定了工程院成果在公众中的印象和认可度，因此，媒体形象也是工程院工作成果的评价指标之一。良好的媒体形象不仅有利于公众对工程院工作的认知、接受和支持，而且有利于提高国民的科学素养；而不良的媒体形象则不仅使公众对于工程院漠视、甚至误解，而且会影响整个院士群体在公众中的形象和地位。

互联网作为一种对现代社会有着重大影响力的媒体，正吸引着越来越多的受众，使其“成为反映社会舆情的主要载体”。本文通过对互联网媒体上有关工程院报道的内容分析，考察工程院在网络媒体的公众形象和影响力度，以期对工程院的宣传工作提出有效建议。

二分析单位的选定

除三个基本类目以及消息来源、新闻涉及领域外，我们对新闻议题进行了如下划分：

（1）咨询评议，新闻内容涉及工程院或工程院院士对国家经济社会的重大问题提出战略咨询，对地方的科技发展、产业发展提出建议；

（2）学术交流，如科技论坛、香山科学会议以及其他学术会议等；

（3）院士增选，如2005年和2007年的院士增选相关报道；

（4）内部事务，内容涉及除“院士增选工作”以外的有关工程院内部事务工作的新闻，如学部变更、院士大会、院机关相关工作等；

（5）院士风采，介绍工程院院士典型事迹、创新精神等；

（6）其他。

三内容分析结果

（一）总体概况

从总体上看，新浪网的报道是最全面的，报道篇数远多于其他网站。作为最大的中文门户网站，新浪网以丰富全面的新闻报道保证了浏览量始终位居前列。另外，从统计结果可以看出，四个网站中照片图表新闻的比例相差悬殊。新浪网为21.8%，而人民网、新华网都不足2%。这说明新浪网作为综合性门户网站，追求轻松亲切的报道风格，网站中尽可能多地使用形象的图像元素来增加报道的易读性。各网站的总体报道情况详见表1。

表1各网站三年报道总量与照片新闻的比较

图2各网站三年内报道数量统计图

从图2中我们可以看出，关于“中国工程院”的报道，新浪网、人民网和新华网一致表现为一条锥形曲线，差异仅为数量上的多寡。这三家媒体2005～2006年度的报道均明显多于其他两个年度。究其原因，主要是因为工程院每两年（奇数年）进行一次院士增选。工程院院士在国内享有极高的声誉，无论党中央、国务院，还是普通百姓都对院士增选工作非常关注。通过对研究样本深入分析可以发现，2005年的院士增选工作结束后，各大媒体竞相报道对新当选院士的研究工作、成长历程等进行报道，而且这些报道主要集中在2005年年底。因此，第二年的报道由于受到“院士增选”这一事件的影响，其数量与其他两年相比缺少可比性。但是从四家网站第一年和第三年报道数量的直接比较可以看出，第三年较第一年有了显著提高，说明工程院的宣传力度在逐步提高。

表2四家网站三年报道分布表

（二）报道体裁分析

表3对各家网站的新闻报道体裁作了分析。从表3可以看出，虽然消息仍然是媒