北京旅游节庆活动发展研究.docx

??

?

??

北京旅游节庆活动发展研究

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

“旅游节庆”是基于区域自然、人文、经济、历史文化等资源特色，经过节庆形式的系统策划，开发和营销，使之成为吸引旅游的标的，为当地带来社会、经济、文化效益的一种特殊旅游活动。旅游节庆作为一种特殊的旅游产品，能够在短时间内产生聚合效应，使举办地形象及知名度迅速提升，更重要的是其还肩负着传承和发扬区域历史、民俗文化，繁荣休闲经济的作用。

随着党的十八大提出建设“美丽中国”以及《旅游法》《国民旅游休闲纲要》的出台，中国旅游在市场趋势、产业框架、区域格局、城乡壁垒和投资法则等方面均实现了新的突破，旅游资源多元化、管理精细化、服务便捷化和市场国际化等特点越来越突出。结合北京建设国际一流旅游目的地城市的目标，借助世界旅游城市联合会在北京成立以及72小时过境免签的机遇，北京旅游节庆活动应根据外部环境的新变化，调整发展思路，推动旅游节庆活动的转型和升级。

一北京旅游节庆活动发展现状

北京旅游节庆活动起步于20世纪80年代，在入境旅游和居民生活文化娱乐需求增加的趋势下，传统民俗节庆叫好的同时，新的旅游节庆活动逐渐诞生，90年代旅游节庆主题更加丰富，2000年开始，随着“休闲旅游”的迅速发展，针对北京市民和周边省市游客，以近郊和远郊旅游景区为载体，以当地特色资源为主题的区（县）旅游节庆活动剧增。2011年北京共举办旅游节庆活动133个，2012年142个，2013年达到150个。商务节、采摘节、艺术节等诸多形式不断与旅游业进行融合，旅游节庆已成为北京的一张名片。

2013年，北京旅游节庆活动，逐步推进北京世界旅游城市形象的形成，主动推介北京旅游资源，注重贴近市民游客的展演互动，厉行勤俭节约的工作作风，实现了巩固提升老品牌活动、开发培育新品牌活动的目标。通过对2013年北京旅游节庆活动的分析，主要表现为以下特征。

（一）旅游节庆活动重视创新，突出旅游新理念

2013年，北京市旅游委创新举办了“2013北京国际青年旅游节”，开发青年游客群体，为拉动北京旅游经济发展，扩大游客规模，为北京旅游积累更好的旅游产品，储备更多优秀的旅游推广资源，使北京旅游更加多元化、趣味化、国际化，专门设计策划了北京国际青年旅游节活动。活动选择青年和学生为对象主体，激发了青年群体对北京旅游的兴趣，传递积极健康的旅游观念，即“京味、活力、创新、探索、健康、环保、低碳、文明”的旅游新理念。

（二）持续培育品牌旅游节庆活动

北京国际旅游节，经过15年的发展，目前已经成为国内知名的旅游节庆活动。2013年9月27～29日，第十五届北京国际旅游节在北京园博园隆重举行，成千上万来自海内外的游客相聚在美丽的北京，与来自12个国家和地区的30多支表演团队热情互动，代表着北京860年建都史和京味文化的节庆元素突出，洋溢着浓浓的节日气氛。

（三）规模与影响力逐步扩大，国际交流增强

第十届北京国际旅游博览会以推动国际、区域间旅游合作为宗旨，积极创新，拓展内涵，为国内外旅游业界的交流搭建了广阔平台。博览会展会期间有来自81个国家和地区、26个省份的887家旅游机构、旅游企业和220家特邀买家参展，展出面积达3.5万平方米。展会期间，法国、日本、土耳其、斯里兰卡等15个国家，国内北京、天津、西藏等16个省份以及中国台湾地区的参展单位举办了专场推介会；与俄罗斯、阿联酋、也门等6个国家的旅游部门进行了友好洽谈。进一步加大与世界各旅游城市、国内各省市之间交流合作的力度。

（四）互联网成为旅游节庆主要营销手段

2013年，我国网民数量达6.18亿，互联网成为人们获取信息的重要渠道。据清华大学调查结果，有49.8%的市民获知节庆活动的信息来自互联网，其次是通过电视及平面媒体获知。伴随着互联网与智能手机市场的急速发展，人们的旅游方式也在悄然发生着改变，旅游行业的网络化、信息化成为必然。例如，第十届国际旅游博览会开幕前，组委会拓宽宣传渠道，不仅开通了SPA网上预约系统，还开通了网上博览会，既方便了参展商在线预约、洽谈交易，也让更多的国内外游客和业界人士进一步了解北京、了解北京旅游博览会。

（五）旅游节庆活动时空分布相对集中

北京旅游节庆活动具有时间分布不均的特点。以2013年为例，9～10月各区（县）旅游节庆活动达36次。4月花开，踏青赏花的出游意愿较强，节庆活动多达33次。在夏秋季节庆活动较为密集，而冬季则相对较少。

（六）旅游节庆活动、民众节庆消费仍有提升空间

民众参与节庆活动中，消费水平仍需提高。根据清华大学调查的数据，在北京旅游节庆活动中，46.6%的市民参与节庆活动的消费在100元以下，34.6%的市民消费水平集中在100～299元，13.4%的市民消费水平集中在300～499元，消费水平集