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化妆品渠道是未来五年零售的增长主力军2020年,化妆品店将占据护肤和洗护发市场超过1/4的份额。同时,贡献零售渠道增长率的19%,是第二大增长引擎。thepresentationcontainsinformationwhichisconfidentialPGProprietaryBusinessinformation,nottobeconpiedsharedordistributedwithoutpermissionofPG.Theinformationisintendedfortheuseofindividualorentitynamedabove.Alldecisionsonpricing,promotionanddistribution(assortmentandshelving)areatthesoledecisionoftheretailer.

但增长脚步有所放缓化妆品店市场增速放慢。商店数接近饱和,提升单店产出重要性加强。全国化妆品店数化妆品店市场规模(MMUSD)5年复合增长率~10%+9%+17%+3%+7%+5%+19%+17%+14%+11%+7%306436564231465950175356109860119950141720146066155566163129thepresentationcontainsinformationwhichisconfidentialPGProprietaryBusinessinformation,nottobeconpiedsharedordistributedwithoutpermissionofPG.Theinformationisintendedfortheuseofindividualorentitynamedabove.Alldecisionsonpricing,promotionanddistribution(assortmentandshelving)areatthesoledecisionoftheretailer.

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客流是影响销量增长重要原因进店客数减少。到店购物频次降低。年份全国平均化妆品店个人护理电商百货商场大卖场20141009710013090100201210012013492961152014消费者进店指数对比2014消费者购买频次对比年份化妆品店个人护理电商大卖场20144.42.64.524.4增长率-4.3%-3.7%+15.4%-5.4%

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