中国科学技术协会公众形象研究.docx

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中国科学技术协会公众形象研究

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一中国科学技术协会简介与媒体形象重要性

中国科学技术协会（下称“中国科协”）是中国科学技术工作者的群众组织，也是国家推动科学技术事业发展的重要力量。中国科协的前身是“中华全国自然科学专门学会联合会”（简称全国科联）和“中华全国科学技术普及协会”（简称全国科普）。1958年9月，全国科联和全国科普合并，举行第一次代表大会，正式成立了中国科学技术协会。目前中国科协已发展成为拥有自然科学、技术科学、工程技术及其相关科学的学科组建或以促进科学技术发展和普及为宗旨的167个全国性学会，31个省级科协及广泛的地方、基层组织，430多万会员的科技团体。中国科协的基本任务是：开展学术交流，活跃学术思想，促进学科发展；弘扬科学精神，普及科学知识，传播科学思想和科学方法；捍卫科学尊严，推广先进技术，开展青少年科学技术教育活动，提高全民族科学文化素质；反映科学技术工作者的意见和要求，维护科学技术工作者的合法权益；组织科学技术工作者参与国家科学技术政策、法规制定和国家事务的政治协商、科学决策、民主监督工作；表彰奖励优秀科学技术工作者，举荐人才；开展科学论证、咨询服务，提出政策建议，促进科学技术成果的转化，接受委托承担项目评估、成果鉴定、专业技术职务资格评审等任务；开展民间国际科学技术交流活动，发展同国外的科学技术团体和科学技术工作者的友好交往；开展继续教育和培训工作。

二类目构建

根据中国科协有关报道的相关内容和研究需要，除三个基本类目以及新闻来源、消息来源、新闻涉及领域外，我们构建的议题内容如下：

（1）中国科协组织的学术交流活动，如学术年会、年会，学术论坛等；

（2）中国科协对科技工作者的扶持和奖励，如各种表彰、制定对科技工作者有益的条文条例；

（3）科普活动，如青少年科普报道、农村科普报道；

（4）中国科协会议报道，如各种行政会议、科协大会等；

（5）中国科协提供的建议、指示性信息报道，如对国家科技政策的建议、对科研人员的约束条例、有关民生知识的建议；

（6）中国科协与地方的交流合作，如科协在地方的调研工作、对地方的发展建议；

（7）中国科协领导人相关活动报道，如科协领导的专访、出席某些活动等；

（8）中国科协与国外（科技）团体的交流与合作，如与国外团体共同筹办公共项目等；

（9）其他。

三数据结果分析

（一）报道频数分析

就媒体对中国科协的总体报道情况进行分析，可以发现不同时期报道数量的变化趋势，从而对媒体的兴趣和态度有一个基本的把握。根据数据特点与研究需要，笔者以3个月计一个单位时间段，构建12个时间单位，描绘出一条数量变化走势图，以直观呈现媒体有关中国科协新闻报道的数量对比。

图1科协报道的变化走势图

图1揭示了不同时间段有关中国科协报道的数量变化。从图1可以看出，2006年4到6月这段时间的报道数量明显高于其他时间段，共计153条，占样本总数的50.8%。就各家媒体来看，新浪网、新华网、人民网、央视国际的新闻报道也均在此期间处于波峰状态，分别占各自网站样本数的63.9%、31.2%、42.1%和36.0%。通过对新闻内容的分析可以看出，2006年5月23日中国科协第七次全国代表大会在北京召开，党和国家领导人以及全国科技工作者对此非常重视，各种媒体对中国科协七大的召开也都非常关注。样本数据显示，四家网络媒体关于“科协七大”的报道共有94条，占2006年4～6月期间所有关于科协报道的61.4%，占总样本数的31.2%，这充分说明了四家网络媒体对科协七大的重视程度。同时，我们可以从图1中看到第二个报道高峰，即2007年7～9月。通过对新闻内容的分析可以发现，这一时间段正值2007年科协年会在武汉召开，媒体对这一高层次的学术交流活动表现了极大兴趣。

从报道频数趋势图我们可以推断：每逢重大会议或学术年会，媒体就会有一个关于中国科协的报道高峰。根据麦库姆斯和肖的议程设置理论，传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识中，传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度就越高。因而媒体对科协的集中式新闻报道，能够加深公众对科协的认知度，是科协争取公众理解和支持的良好时机。因此，科协应当利用报道高峰期，主动与媒体交流，提供公众和媒体关心的新鲜议题，使报道题材多样化，报道内容生动化，从而更好地丰富自身的媒体形象。

（二）报道类型分析

新闻的报道类型从一个侧面反映了记者对此项议题的关注程度，而不同的报道类型也反映了新闻事件的属性。通过分析议题内容的报道类型，可以得知相关议题在媒体上的呈现情况以及受媒体的重视程度。

表1样本议题的体裁

从表1可以看出，“消息”这一报道体裁数量最多，共占样本总数的49.5