包装设计中原图创作的价值和意义.docx

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包装设计中原图创作的价值和意义

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陈钧

摘要：包装设计作为商品流通中产品信息传递的一种载体形式之一，在日常设计服务中非常普遍和具有代表性。本文的重点是探讨原图设计与创作的价值和意义。所谓“原图”，就是指专门为特定产品设计的属于自己的视觉形象或图形符号，目的是通过这一形象的设计，建立产品和消费者之间的直观印象和认知，原图创作在某种程度上来说是公司标识符号的具象化展现与延伸，是构成公司形象和识别的重要组成部分。原图创作的价值和意义可以运用于任何视觉传达设计领域，因为视觉传达设计的基本概念和方法就是建立信息传播的吸引力和有效性，达成信息传播的目的和价值。因此本文希望借此说明并引起设计师的重视，在视传设计各领域中对原图创作进行设计思考和有效运用。

关键词：设计；原图创作；信息传播

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2017）09-0140-02

一、背景综述

关于想写一篇包装设计中“原图创作”这方面的文章和思考的原因，是源自于近几年所接触到的不同设计项目与内容和过往的设计发生了很大的改变，这种改变一方面是外部环境的转变所带来的巨大变动，例如：互联网传播在各个领域的突飞猛进，带来了信息传播模式与更新速度的变化；其次是来自于设计师自我突破与创意瓶颈的困惑和思考，我们究竟是按部就班的套路出牌还是自我突破的涅磐再生？这“一外一内”的夹击导致了我在最基础的设计问题上徘徊和思考——设计中“图、文、色、版”等这些基础表现形式的价值和意义到底在哪？如何推动一名设计师在年龄与经验上的层次叠加与水平深化？随着时间的推移设计师除了设计思想、理论水平、文化素养、经验阅历之外，还有什么最值得研究和关注？设计表现类的金字塔在哪？我想解决问题的核心仍然要回到原点，即：表现就是表现，视传设计无论什么理论，最终还是用图、用视觉形象说话，我们都在用视觉接收到的信息来反馈观点、意见和态度，喜欢或不喜欢，购买或观望、有欲望去了解或主动回避漠视概莫如此。我想借用“创意金字塔”理论中所提到的，引导观众注意与信息传播的过程，按照金字塔由宽到窄的过程，从下到上依次是：注意、兴趣、欲望、记忆、行动，这五个阶段。每个阶段代表了信息传递对于观众或消费者的影响到了什么程度，每一阶段都环环相扣，没有好的形式和效果无法影响观众注意与观看，观众注意了信息却没有引起他们阅读的兴趣，他们就无法了解商品的功能和价值，既然没有价值当然就不可能拥有购买的欲望更谈不上对信息的记忆与行动。因此回到设计的起点看设计的价值，能够吸引注意并产生兴趣是设计表现的第一要位与价值。而要做到这一点的最好方式就是设计对于信息的创意与表现，概括起来就是如何把平白乏味的信息通过设计与表现，让它变得有吸引力、有趣味性、有记忆点和让人难忘……

二、包装设计的一般流程和工作侧重点

带着对上述问题的思考，我们回到一个基本事实，就是针对包装设计一般的流程工作是如何开展，同时原图创作的主题与目标价值的关系在哪？如何交接，为什么重要？我们知道设计中最基本的几个环节归纳起来无外乎分为三个层面：

第一层面，是对设计外部关系的分析和整理，包括：设计的主体、客体、媒介、信息、目的、时间、地点、预算等的综合分析与判断，这个环节我们称为设计的“策略层面”，在宏观上制定信息设计的战略与方向。

第二个层面，是设计的内部表现环节，即在明确设计策略与目标的基础上制定具体的设计表现方法与形式。这个阶段是战术层面，所有的重点都集中在要达到的传播目的和所需要展开的设计策略、创意形式、表现效果、传播渠道、运用方式等等。具体说就是对设计表现中图形、文字、色彩、版式等设计形式与所设计产品的功能、内容、卖点、价值、意义等的有效结合与对外阐释。

第三个层面，是设计成品，如：包装设计方案，在结合不同渠道的对外营销过程中信息的多元化宣传、不同媒介的相互配合、营销方式的推广执行等。

综上所述，一个包装设计问题并不是一个孤立的问题，涉及到不同的层面与环节，是一项系统的设计工作。由于本文重点是探讨包装设计中原图创作的问题，所以在此我们舍弃第一和第三阶段的分析与探讨并且假定这两个环节的工作都十分出色和准确，我们在此基础上只讨论包装设计环节中表现的形式和内容与原图创作的关系问题。

三、原图创作在包装设计中的方式和思考

在具体的包装设计过程中，设计表现阶段设计师通常需要明确几个因素：第一、这是什么产品？第二、这是什么行业的产品？第三、这是什么公司的生产产品？第四、这个产品卖给谁？第五、这个产品有什么特点或者卖点？第六、这个产品的售价以及定位是什么？第七、这个产品的竞争对手是谁？第八、这个产品在市场上处于什么位置？第九、这个产品的设计是新设计、重新设计、还是系列延伸设计等等。

从以上问题的整理和分析中，我们通常能够找出设计的基本线索