动画电影投资因子分析.docx

??

?

??

2014年动画电影投资因子分析

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

2014年，中国动画电影在摸索中继续前行，出现了像《魁拔Ⅲ之战神崛起》《秦时明月3D电影龙腾万里》等深受观众喜爱的优秀影片，但有些影片也出现下滑趋势，如《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》。这些情况的出现值得我们去思考并总结经验从而推动整个中国动画电影的进步。《冰雪奇缘》《驯龙高手2》《神偷奶爸2》等国外动画影片的引进无论在口碑还是票房上都对国产动画影片造成一定冲击，但从另一个角度来看，这又成为中国动画电影不断前进的动力。

随着人们收入水平的提高、计划生育政策的实施等因素，中国动画电影将具有更加广阔的发展空间，成为一个高利润行业，但其中也伴随着投资数额大、回收周期长、风险不确定等弊端，这导致很多投资者望而却步。而中国动画电影的发展离不开资金支持，政府出资大多出现在行业的起步阶段，制度的完善及税收贷款等方面的政策支持是政府的主要任务，这就决定私人投资（国内或国外）仍是投资主体。作为出资人，投资动画电影与投资其他行业的原则是相同的，即投资数额的多少取决于成本—收益分析，投资数额与收益呈正比例变化，与投资成本是反比例变化。以下将基于心理经济学角度对于投资中国动画电影进行成本—收益分析。

一动画电影收益分析

（一）投资人从动画电影票房中获得收益

票房收益是吸引投资人的决定性因素之一，预期票房收益越高，投资人就越趋之若鹜。而是否能取得好的票房收益，又受到以下几个因素的影响。

1.居民收入水平上升是动画电影票房收益增加的有力保证

按照凯恩斯的消费理论，[1]居民消费行为受到诸多因素的影响，但收入是消费的决定性因素，并由此提出消费函数。

c=α+βy公式（1）

图1消费函数模型

其中α为自发性消费，不随着收入的变化而变化，是一个人生存的必要条件，即使没有收入通过负债也要实现的消费。显然，居民购买影票不属于自发性消费。β是边际消费倾向，指消费者每增加一单位收入而增加的消费，y为收入，二者相乘构成引致消费，即由收入的增加而引起的消费增加。由公式（1）及图1可知，C与y呈正相关。随着我国居民收入水平增加，必然会带来消费的增加，在满足衣食的基础上，消费者开始追求更高的精神文化需求，影院消费成为大众文化娱乐之一。

从心理学角度讲，居民消费行为要受到从众心理、求异心理、攀比心理、求实心理等影响。[2]影院消费属于典型的求实心理，并伴随一定程度的从众心理。与其他娱乐方式不同，家长们希望孩子从动画电影能够释放心灵并得到一定启示，获得实实在在的精神收获，大家口碑相传，即产生从众心理，令该动画电影取得良好的票房收益。所以，随着收入水平的提高，为了孩子的健康快乐成长，家长更愿意将资金投入动画电影中。

2.动画电影主题的确定对票房影响至关重要

在我国，传统动画电影的受众人群主要集中在儿童，国际上对儿童的界定在18岁以下，而我国对儿童年龄范围的划分通常在6～14岁。著名的儿童心理学家皮亚杰曾用同化-顺应过程来解释儿童认知系统的形成与发展，[3]某些特定的事物对儿童的心智产生微小的同化和顺应。随着这一情况的不断增益，儿童就会形成新的心智水平，每一个心智水平都会受到前一个心智水平的限制，但是这种不断微化的同化-顺应会让儿童达到一个新的心智水平，逐渐形成自己的人生观和价值观（见图2）。

图2认知发展的同化-顺应模型

基于该种理论，家长们希望运用孩子喜爱的动画电影这种形式进行同化-顺应作用，逐渐形成积极健康的心智水平。一部主题积极向上的动画电影能够起到正向同化-顺应的微化作用，这种手段在娱乐的同时更容易被儿童接受。2013年我国引进美国梦工厂制作的3D影片《疯狂原始人》，描写住在山洞里的一家人被迫离开家园、踏上新旅程的故事，动画制作精美，人物刻画细腻，画面极具感染力及穿透力，不仅吸引了大批儿童观众，也吸引了大批成年观众。更重要的是，影片传递了对家庭的爱及乐观向上努力面对改变的主题，更多的家长希望让自己的孩子看到这样主题的动画影片，从经济角度来讲必然会使票房得到提高。

3.动画电影的品牌价值对票房的拉动作用

品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。动画电影品牌是消费者能够识别的特有的能够带来经济效应的无形资产，若想取得高票房，动画电影的品牌价值也是重要影响因素之一。

人们进行消费获得效用水平的大小不仅来自商品的使用价值，也来自品牌价值，消费行为会受到示范效应的影响。这一点在动画电影中体现得尤为明显，2014年中国放映的动画影片中，高票房的影片大多已经具有一定的品牌价值，如《熊出没之夺宝熊兵》《神偷奶爸2》《驯龙高手2》等，熊大、熊二、小黄人等形象已经在少年儿