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(营销策划)自然堂防晒霜推广方案--第1页
“自然堂”防晒霜推广策划方案
———漳州（白领市场）
一．前言2
二、内容：2
1.策划目的（项目背景）：2
2、产品介绍：3
3市场环境分析5
三、营销策略7
1、营销策略制定7
2、营销策略应用8
四、费用预算10
五．结束语：10
(营销策划)自然堂防晒霜推广方案--第1页
(营销策划)自然堂防晒霜推广方案--第2页
一．前言
阳光是造成肌肤老化与形成皮肤表面斑点的主要因素，哪怕是春天，如果任
由阳光曝晒十分钟，皮肤就会早衰十天。年年都讲防晒，毋庸置疑，防晒的观念
已经被越来越多的中国女性所认可。
有报道称曾经在上海对女性做过一次普查，已经有高达69%的女性在夏季使
用防晒产品，而且平均每周使用6次。今年各大品牌纷纷推出高防晒值的新防晒
霜产品，哪怕仅仅是将原有产品的防晒值增加，都可见对于防晒霜市场的重视程
度。
二、内容：
1.策划目的（项目背景）：
“自然堂”是一家集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国
集团企业，诞生于2001年，经过企业全体员工的努力奋斗，企业取得了小有的
成就和进步，成为中国最具起色潜力的化妆品企业之一。但不幸的是刚刚迈入起
色阶段，便遇到了严峻的局面：国内化妆品企业实力不强，技术相对落后，一度
被外国企业收购；受到国家新法规的制约及金融危机的影响，国内化妆品行业面
临洗牌与重组的局面。因此，我们更要最大范围的实现“自然堂”化妆品在市场上
的销售量，确保我们的产品可以得到消费者的认可。
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(营销策划)自然堂防晒霜推广方案--第3页
2、产品介绍：
自然堂珍白防晒乳霜SPF18
全面美白日间使用珍白防晒乳霜，能即刻增白，更能全
面隔离UVA/UVB，有效防止肌肤被晒黑、晒老。夜间使用美白精华露，既能修
护肌肤在日间受到的伤害，又能达到全方位的美白效果。减少油光清爽配方、不
油腻，能有效减少面部油光，令肤色清新自然。抵抗辐射有效防护电脑辐射对肌
肤的伤害，防止计算机皮肤形成。用法：白天外出前取适量均匀涂抹于面部、
颈部。参考价格：￥35.0
自然堂喷雾型珍白防晒乳霜
成
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