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产品策划方案

产品策划方案范文

为了保障事情或工作顺利、圆满进行，时常需要预先制定一份周

密的方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般

都用带“文件头”形式下发。方案的格式和要求是什么样的呢？下面

是店铺精心整理的产品策划方案范文，欢迎大家分享。

产品策划方案篇1

一、推广目的

1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短

新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。

2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3、提高品牌知名度和美誉度。

4、提高现场售点的产品的销量。

5、巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升

经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查

调查内容

1、管理层深度访谈。

2、营销人员小组座谈或问卷调查。

3、渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策。

4、终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、

终端导购、终端促销活动等。

5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对

当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等。

6、消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要

因素等。

调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等。

三、产品策略

1、产品定位：品牌定位于中高档系列。

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2、价格策略

(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。

(2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高

市场拓展速度。

(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

四、产品推广

1、广告方面

本公司针对xx牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价

值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销

活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的

xx牌电动车进行宣传，以达到如下效果。

(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣

(2)提升企业及品牌形象

2、促销

在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高xx

电动车的知名度及销售额的效果。

3、事件营销

(1)赞助有重大影响的活动

(2)为相关群体免费提供电动车

五、电动车上市安排

1、上市时间：xx

2、上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩

展。

六、终端策略

1、将部分优势终端建成4S专卖店，进一步提高xx品牌的影响力

2、强化终端形象建设，提高终端销售力

3、提高终端导购人员执行力

七、服务策略

1、开通服务热线，妥善处理客户投诉问题

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2、设计产品保修卡，建立客户档案

3、定期回访xx牌电动车使用者，询问