地域文化旅游纪念品开发设计探索.docx

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地域文化旅游纪念品开发设计探索

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滕兆烜刘宏利金颂文

本文阐述了地域文化是旅游纪念品的内涵属性要求，分析了旅游纪念品设计融入地域文化特色的必然性，并对旅游纪念品相关地域文化资源进行了分类及对消费者关注度进行了调研。在此基础上，提出了一些地域文化特色旅游纪念品开发策略，即深度发掘地域文化;注重工艺性尤其是传统手工艺的价值;不拘泥于形式，注重功能性与实用价值;借助地域文化的传播效应，打造旅游纪念品品牌等，并以承德为例进行了地域文化旅游纪念品设计的案例研究。

引言

隨着人民生活水平的提高，近年来我国旅游业也得到了快速发展。越来越多的人利用闲暇时间外出旅游，而旅游业的繁荣带动了与旅游业相关的出行、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐、服务等诸多行业的发展。据统计，2018年我国旅游购物增加值为13005亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重的31.4%，为各类旅游相关产业增加值占比之最，说明旅游购物具有高附加值、高投入产出率的特点，具备良好的发展前景。旅游购物以旅游纪念品消费为最主要的购物形式。旅游纪念品是一类具有特殊形式的商品，通常在旅游地集中销售，具有旅游地地域文化特色，并具备一定的纪念意义和收藏价值。近年来，随着旅游业持续走热，各旅游地的旅游纪念品市场蓬勃发展，但是真正具有鲜明特色的地域文化的旅游纪念品并不多见。而与此同时，国内旅游纪念品市场又存在严重的同质化、低品质等问题亟待解决。开发地域文化的旅游纪念品，不仅能更好地适应旅游纪念品本身的内涵要求，还将有助于解决同质化、低品质等各地旅游纪念品普遍存在的问题，推广旅游地特色地域文化，激发旅游纪念品市场潜在的消费活力。

一、旅游纪念品地域文化的内涵

“地域文化”是一个含义十分宽泛的概念。广义上的地域文化，指“在一定空间范围内特定人群的行为模式和思维模式的总和”。而一般意义上的地域文化，指在特定区域内流传，具有一定历史和区域特色的传统文化。作为旅游纪念品，具备一定的地域文化是其内涵属性要求。第一，地域文化有助于激发旅游者对旅游地的文化认同并对旅游地产生共情;第二，地域文化能够有效激发旅游者的购物欲望，促进旅游购物消费增长;第三，地域文化能够唤起旅游者对旅游地及旅游经历的回忆，也是旅游纪念品“纪念性”的重要来源;第四，旅游地地域文化具有独特性和唯一性，是旅游纪念品品牌建设的主要优势;第五，地域文化不仅能够提高旅游纪念品的文化特质和品位，还能对旅游地自然风光、风土人情、历史文化等起到很好的宣传作用。地域文化也可以被看作旅游纪念品区别于一般商品的重要标志，是促进旅游购物的重要驱动力，也是旅游纪念品开发设计必须考虑的因素。

二、旅游纪念品设计融入地域文化特色的必然性

旅游纪念品的开发设计必须融入地域文化，走地域文化特色的开发设计道路，有其深刻的必然性。一方面，文旅融合及文化旅游产业的发展必然要求旅游纪念品的开发设计融入地域文化;另一方面，打破旅游纪念品市场广泛存在的同质化弊病必然要求旅游纪念品的开发设计融入地域文化。

（一）文旅融合发展的必然要求

随着旅游业的发展，人们对旅游的认识早已不再局限于走马观花和游山玩水，而是向着深度体验式的旅游方式转变，旅游产业与文化产业融合已经成为旅游地进一步发展的共识。在国家层面，统筹旅游资源和文化资源的有效开发利用，能够推动旅游产业和文化产业融合发展，2018年3月，文化部和国家旅游局进行了整合，成立了新的文化和旅游部。同时，在各级地方政府层面，整合了相关部门的职能，并出台了大量政策措施，推动旅游业与文化产业深度融合发展。旅游业的变革，正向着文旅深度融合的方向发展，文化旅游成为当今旅游的热门，各类旅游产品及相关旅游服务的开发和升级，都在突出强调旅游的文化内涵，让人们在旅游的同时获取深度的文化体验。在这样的时代背景下，旅游纪念品的开发设计必须走与文旅融合的发展道路，开发设计具有深厚文化内涵的旅游纪念品，赶上文化旅游业发展的步伐，掌握旅游消费者的审美心理和消费需求的变化。

（二）打破同质化的必然要求

旅游纪念品的同质化，是当今全国旅游纪念品市场广泛存在的普遍问题，也是阻碍旅游纪念品市场良性发展的重要问题。在早期的发展过程中，由于旅游地产业资源、设计服务资源匮乏，导致一个种类的旅纪念品集中在生产、多地共同销售的局面，势必使各地旅游纪念品市场出售的旅游纪念品千篇一律、外观相似、面貌雷同。这种旅游纪念品已不能满足旅游消费者追求新奇、个性和体验的购物需求，势必阻碍旅游纪念品市场的健康发展。旅游纪念品的开发设计要具有特色，以区别于其他旅游地的旅游纪念品设计。现阶段，最有效的可行办法是，挖掘旅游地的地域文化，开发具有地域文化特色的旅游纪念品。这样不仅顺应了文旅融合发展的趋势，还能有效满足旅游消费者追求新奇、个性、体验的审美心理及购物需求，打破同质化发展障碍