从洞见到生意阿里健康消费趋势报告-阿里巴巴.pdf

2024

从洞见到生意

阿里健康特色人群消费趋势报告

AlihealthFeaturedConsumerTrendsReport

阿里健康大药房11一财商学院

前言

在中国，几个具备确定性的结构性变化正在发生，且在不断加：新生儿数量减少，者

龄化程度加深，“中产”已不再是流行的消费叙事，

在新变化中，医疗健被规作逆周期甚至抗周期发展的产业。尽管药品研发固期漫长

难以快连送代，但大量行业玩家正在道过供给上翻，线上营销等方式实现数字化

绕人群与场景需求找到高增速塞道，并通过内容患教实现新增长。

财商学院联合阿里健速大药房发布了一份样本量超1200的调查问差，并洁合回里生

态内的海量消费者数据，针对键康消费者进行了多维度、多层次的研究，我们希望道过

则写几类健康消费者的消费动机，场景与需求，寻找过去被忽视的细分市场与创新机会点。

同时，我们深度调研并萃取了6家链魔企业的成功方法论：它们或基于普经的明呈单品

挖掘新适应症，我到了新的人群增量；或通过深度润察人群场景，反向推导药品的研发

方向，寻求更广闽的市场：或在新媒介渠道以创新的消费者沟逼方式，为原本传统的赛

带来了新可能，它们在过去一年中的增长速度远超行业增速，相信其成功方法能对从

业者有所启发，

PREFACE

AlihealthFeaturedConsumerTrendsRcport

香帅

章泽黄磊

著名经济学家

阿里健康白营事业部总经理、香中故字经济工作室创始人，一财商学院院长

药品平台业务即总经理得到收否中的北大金融学课》主理人前阿里巴巴副总

医药电商保持高速培长，带动了整个行业新消费群体是数字世代，也是后物质价值观作为新朝旧产业，健康行业无疑处在新需

的增长，药品行业的数字化，高不开电商世代，这个追势还在增强过程中，消费企业求涌现的红利期。企业如何抑住时代机会，

这个重要窗口，随着间里健康大药房成为要在未来立足，必须符合这个大趋劳：锂康实现规模跃迁？数字化是前提，新质生产

以用户为中心的全品类超级药房，将为企行业也是一样，代际变化将深刻改变中国人力是方向，新人群、新需求场景、新沟通

业与用户之间创造更多形式的链接，持续未来的健康消费，环住数字世代，才能提前方式是解法，

满足用户全方位的佳康需求。未来，可里布局未来，

康大药房将打造更多的亿级和十亿级医

药电商品牌，与整个行业一起高连成长。

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阿里健康消费者健康消费超势

变化趋势及标杆案例

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新社会结构健康行业

新消费语境五大特色