2021年秋10月高教自考《企业经营战略》试题含解析.doc

2021年秋10月高教自考《企业经营战略》试题

一、单项选择题

1、根据企业经营领域同组织结构的对应关系，对于非相关型多种经营的企业适宜采取的组织结构为______

A．母公司制

B．混合结构

C．事业部制

D．职能制

2、我国某企业在国内生产的自有品牌产品全部进入美国市场进行销售，该企业采取的国际化经营战略为______

A．商品出口战略

B．境外投资战略

C．加工出口战略

D．合资经营出口战略

3、美国Intel公司每年投入巨额经费进行研发创新，其采取的技术创新战略是______

A．追随型技术创新战略

B．领先型技术创新战略

C．模仿型技术创新战略

D．合作型技术创新战略

4、企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场份额的密集型战略属于______

A．市场开发战略

B．产品开发战略

C．多元化战略

D．市场渗透战略

5、被管理学界称为“战略管理的鼻祖”的战略管理学家是______

A．迈克尔?波特

B．伊戈尔?安索夫

C．普拉哈拉德

D．加里?哈默尔

6、某企业通过发行股票进行融资，则该企业采取的融资战略是______

A．负债经营战略

B．合作经营战略

C．资本积聚战略

D．股份经营战略

7、下列融资方式中属于内源型融资的是______

A．银行贷款

B．股票

C．折旧准备基金

D．企业债券

8、一个企业所拥有的产品品种的平均数被称为______

A．产品组合的长度

B．产品组合的广度

C．产品组合的深度

D．产品组合的密度

9、企业从产品的设计、生产、营销、废弃物的处理方式，到产品消费过程中，都突出强调环保理念和可持续发展而采取的营销谋划属于______

A．网络营销

B．绿色营销

C．直复营销

D．文化营销

10、根据企业经营领域同组织结构的对应关系，对于单一经营的企业适宜采取的组织结构为______

A．事业部制

B．职能制

C．母公司制

D．混合结构

二、多项选择题

11、人力资源战略的特点有______

A．战略性

B．系统性

C．生物性

D．契合性

E．目标导向

12、产品要素指构成产品的元素及其素质，下列产品要素中属于有形要素的是______

A．产品数量

B．产品品质

C．产品的包装

D．产品的花色

E．产品的安装

13、市场细分的作用有______

A．有利于企业分析和发掘新的市场机会

B．有利于企业有针对性地制定市场营销组合策略

C．有利于企业降低市场价格

D．有利于企业降低生产成本

E．有利于企业发展竞争优势

14、企业经营战略控制应遵循的基本原则有______

A．预测未来原则

B．放松控制原则

C．重点控制原则

D．经济合理原则

E．奖惩结合原则

15、企业营销组合战略的类型包括______

A．产品开道战略

B．成本领先战略

C．价格引路战略

D．渠道开通战略

E．促销开路战略

三、判断改错题

16、企业利用环境中出现的新机会，主动做出调整而采取的收缩型战略属于失败型收缩战略。

17、企业利用折旧准备基金进行融资属于内源型融资。

18、根据战略经营领域(SBA.的一般原则，“问题”SBA是环境引力大和企业实力大的结合。

19、企业在经营失误造成竞争地位下降后被迫采取的收缩型战略属于调整型收缩战略。

20、由初级产品、中间产品、最终产品形成的比例关系被称为产品技术结构。

四、名词解释题

21、目标市场

22、市场定位

23、反回头战略

24、企业制度

25、跨国公司

五、简答题

26、简述企业实行横向一体化战略的主要好处和缺点。

27、简述企业国际化经营的主要特点。

28、简述成功的市场细分必须具备的有效条件。

29、简述企业稳定型战略的特点。

30、简述企业实行纵向一体化战略的主要优点和缺点。

六、论述题

31、试述企业技术创新战略决策应考虑的主要因素。

32、试述企业进行宏观环境分析的主要内容。

参考答案

一、单项选择题

1、A

2、A

3、B

4、D

5、B

6、D

7、C

8、A

9、B

10、B

二、多项选择题

11、ABDE

12、ABCD

13、ABE

14、ACDE

15、ACDE

三、判断改错题

16、×；“失败型”改为“调整型”。

17、√。

18、×；两种改法均可：把“问题”SBA改为“明星”SBA，或者把“企业实力大”改为“企业实力小”。

19、×；两种改法均可：把“调整型收缩战略”改为“失败型收福战略”，或者改为“调整型收缩战略是企业利用环境中出现的新机会，主动做出调出整面采取的收缩型战略”。

20、×；“产品技术结构”改为“产品序列结构”。

四、名词解释题

21、是企业拟进入的细分市场，或打算满足的具有某一需求的顾客群体。

22、在目标市场上针对竞争对手产品在该市场的地位和顾客对该产品的态度，有目的地树立本企业产品的形象，确立其在目标市场上的位置。