2021年下半年高等教育自考试全国统一命题考试企业经营战略试题含解析.doc

2021年下半年高等教育自考试全国统一命题考试企业经营战略试题

一、单项选择题

1、企业通过免费的电话、邮购、回复卡等，实现企业营销人员与顾客直接的双向信息交流，该企业此时采取的营销方略属于______

A．关系营销

B．文化营销

C．直复营销

D．绿色营销

2、企业文化可以分为若干层次，企业的道德规范属于______

A．精神层文化

B．物质层文化

C．表层文化

D．制度与行为层文化

3、根据企业文化的层次，厂区厂貌文明环境情况属于______

A．制度与行为层文化

B．物质层文化

C．精神层文化

D．理念层文化

4、企业从产品的设计、生产、营销、废弃物的处理方式，到产品消费过程中，都突出强调环保理念和可持续发展而采取的营销谋划属于______

A．网络营销

B．绿色营销

C．直复营销

D．文化营销

5、企业文化可以分为若干层次，企业员工共同信守的价值观属于______

A．精神层文化

B．物质层文化

C．制度与行为层文化

D．表层文化

6、企业利用现有产品或服务寻找新的市场，满足新市场对产品需要的密集型战略被称为______

A．市场渗透战略

B．市场开发战略

C．产品开发战略

D．多元化战略

7、我国某企业在国内生产的自有品牌产品全部进入美国市场进行销售，该企业采取的国际化经营战略为______

A．商品出口战略

B．境外投资战略

C．加工出口战略

D．合资经营出口战略

8、根据产品要素的分类，下列属于无形要素的是______

A．产品数量

B．产品品质

C．产品的包装

D．产品的安装

9、在下列技术创新战略中，具有“高投入和高风险”特点的是______

A．合作创新战略

B．自主创新战略

C．引进消化吸收再创新战略

D．模仿型技术创新战略

10、一个企业所拥有的产品品种的平均数被称为______

A．产品组合的长度

B．产品组合的广度

C．产品组合的深度

D．产品组合的密度

二、多项选择题

11、企业实施差异化战略面临的主要风险有______

A．多变的市场造成的风险

B．高额专属成本造成的风险

C．闭门造车造成的风险

D．易于被竞争者模仿的风险

E．丧失市场份额的风险

12、用人过程中需要遵循的主要原则有______

A．德才兼备的原则

B．讨价还价的原则

C．量才任职的原则

D．授权的原则

E．晋升的原则

13、市场细分的作用有______

A．有利于企业分析和发掘新的市场机会

B．有利于企业有针对性地制定市场营销组合策略

C．有利于企业降低市场价格

D．有利于企业降低生产成本

E．有利于企业发展竞争优势

14、人力资源战略的特点有______

A．战略性

B．系统性

C．生物性

D．契合性

E．目标导向

15、按照产品要素的分类，下列产品要素中属于无形要素的有______

A．产品的安装

B．产品的造型

C．产品的调试

D．产品的维修

E．产品品种

三、判断改错题

16、由高、中、低不同技术水平的产品形成的比例关系被称为产品序列结构。

17、在企业经营战略控制的层次中，业务控制层的主体是企业基层管理者。

18、在企业经营战略控制的层次体系中，由企业基层领导者为主体所组成的控制系统属于业务控制层。

19、企业利用信托公司的借款进行融资属于外源型融资。

20、根据战略经营领域(SBA.的一般原则，“问题”SBA是环境引力大和企业实力大的结合。

四、名词解释题

21、经营战略重点

22、人力资源

23、经营战略思想

24、人才

25、企业制度

五、简答题

26、简述企业使命决策应考虑的重要因素。

27、简述成功的市场细分必须具备的有效条件。

28、简述企业经营战略产生与发展的背景条件。

29、简述企业国际化经营战略实施的关键问题。

30、简述企业在产品的投入期适宜采取的产品战略。

六、论述题

31、试述企业战略目标制定和选择的基本要求。

32、试述企业进行宏观环境分析的主要内容。

参考答案

一、单项选择题

1、C

2、D

3、B

4、B

5、A

6、B

7、A

8、D

9、B

10、A

二、多项选择题

11、ABCE

12、ACDE

13、ABE

14、ABDE

15、ACD

三、判断改错题

16、×；两种改法均可：把“产品序列结构”改为“产品技术结构”，或者把“高、中、低不同技术水平的产品”改为“初级产品、中间产品、最终产品”。

17、×；“业务控制层”改为“作业控制层”。

18、×。两种改法均可：把“业务控制层”改为“作业控制层”；或者改为“业务控制层”指企业中层经营单位领导者和各职能部门负责人为主体所组成的控制系统。

19、正确

20、×；两种改法均可：把“问题”SBA改为“明星”SBA，或者把“企业实力大”改为“企业实力小”。

四、名词解释题

21、是指那些对于实现经营战略目标有着关键性作用而又具有发展优势或自