2022年4月高等教育自考试全国统一命题考试企业经营战略试卷含解析.doc

2022年4月高等教育自考试全国统一命题考试企业经营战略试卷

一、单项选择题

1、企业实施差异化战略面临种种风险，下列风险中不属于差异化战略的风险的是______

A．易于被竞争者模仿的风险

B．多变的市场造成的风险

C．高额专属成本造成的风险

D．丧失市场份额的风险

2、下列融资方式中属于内源型融资的是______

A．银行贷款

B．股票

C．折旧准备基金

D．企业债券

3、根据产品要素的分类，下列属于无形要素的是______

A．产品数量

B．产品品质

C．产品的包装

D．产品的安装

4、企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场份额的密集型战略属于______

A．市场开发战略

B．产品开发战略

C．多元化战略

D．市场渗透战略

5、企业利用现有产品或服务寻找新的市场，满足新市场对产品需要的密集型战略被称为______

A．市场渗透战略

B．市场开发战略

C．产品开发战略

D．多元化战略

6、企业里由不同学科、不同专业特长的人才所形成的人才结构被称为______

A．企业人才层次结构

B．企业人才学科结构

C．企业人才职能结构

D．企业人才能级结构

7、在下列技术创新战略中，具有“高投入和高风险”特点的是______

A．合作创新战略

B．自主创新战略

C．引进消化吸收再创新战略

D．模仿型技术创新战略

8、日本松下公司对生产的洗衣机、空调、冰箱等产品都统一使用“松下”的品牌名称，那么，松下公司采取的品牌名称策略是______

A．个别品牌策略

B．家族品牌策略

C．组合品牌策略

D．独立家族品牌策略

9、被管理学界称为“战略管理的鼻祖”的战略管理学家是______

A．迈克尔?波特

B．伊戈尔?安索夫

C．普拉哈拉德

D．加里?哈默尔

10、一个企业所拥有的产品品种的平均数被称为______

A．产品组合的长度

B．产品组合的广度

C．产品组合的深度

D．产品组合的密度

二、多项选择题

11、企业实行收缩型战略面临的风险有______

A．容易引发消极经营

B．影响员工的积极性

C．抑制企业的发展

D．快速发展破坏资源平衡

E．过快的发展导致应变能力下降

12、企业实施差异化战略面临的主要风险有______

A．多变的市场造成的风险

B．高额专属成本造成的风险

C．闭门造车造成的风险

D．易于被竞争者模仿的风险

E．丧失市场份额的风险

13、企业宏观环境分析包括的主要因素有______

A．政治因素

B．经济因素

C．生态资源因素

D．社会文化因素

E．技术因素

14、产品要素指构成产品的元素及其素质，下列产品要素中属于有形要素的是______

A．产品数量

B．产品品质

C．产品的包装

D．产品的花色

E．产品的安装

15、企业经营战略控制应遵循的基本原则有______

A．预测未来原则

B．放松控制原则

C．重点控制原则

D．经济合理原则

E．奖惩结合原则

三、判断改错题

16、企业利用折旧准备基金进行融资属于内源型融资。

17、产品组合的广度指企业所拥有的产品品种的平均数。

18、战略经营领域(SBA.是环境引力与企业实力的结合，“金牛”SBA是环境引力大和企业实力大的结合。

19、在市场营销新谋略中，突出强调环保理念和可持续发展的营销谋略是文化营销。

20、由高、中、低不同技术水平的产品形成的比例关系被称为产品序列结构。

四、名词解释题

21、集中化战略

22、麦肯锡矩阵分析法

23、资产重组

24、企业形象

25、企业制度

五、简答题

26、简述战略目标制定和选择的基本要求。

27、简述总成本领先战略的实现途径。

28、简述企业国际化经营战略实施的关键问题。

29、简述企业经营战略产生与发展的背景条件。

30、简述企业在产品的成熟期适宜采取的产品战略。

六、论述题

31、试述企业进行宏观环境分析的主要内容。

32、试述企业选择营销组合战略应考虑的主要因素。

参考答案

一、单项选择题

1、A

2、C

3、D

4、D

5、B

6、B

7、B

8、B

9、B

10、A

二、多项选择题

11、ABC

12、ABCE

13、ABCDE

14、ABCD

15、ACDE

三、判断改错题

16、√。

17、×。两种改法均可：把“广度”改为“长度”；或者改为“产品组合的广度指一个企业所拥有的产品线的数量”。

18、×；“金牛”改为“明星”。

19、×。两种改法均可：把“文化营销”改为“绿色营销”，或者改为“文化营销指企业以提高顾客满意度为追求，以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化、寻求顾客所接受的价值信念为立业为本所做出的长远性谋划与方略”。

20、×；两种改法均可：把“产品序列结构”改为“产品技术结构”，或者把“高、中、低不同技术水平的产品”改为“初级产品、中间产品、最终产品”。

四、名词解释题

21、集中