中国移动媒体发展扫描.docx

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2010年中国移动媒体发展扫描

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2010年，中国移动媒体发展整体上还处在2G和3G的技术转型期，基于2G平台的移动媒体业务已经基本成熟，基于3G平台的移动媒体业务才刚刚起步，后3G的技术平台正在积极投入试验，下一代移动媒体业务正处于创意和实验室阶段。移动媒体是一个新生技术体系和产业体系，其所涉及的领域和内涵还没有完全廓清。本篇所指移动媒体研究，主要是基于移动通信网络的移动媒体网络及业务的研究。

一2010年移动网络建设情况

2010年我国3G网络建设持续推进，目前三大运营商3G用户规模均超千万户。中国移动是国内电信运营商中最早启动3G建设且投资最大的。截至2010年6月底，中国移动投入使用的TD基站数达11.5万个，网络覆盖全国238个城市，实现了具备不同的覆盖能力和业务场景的2G、3G以及WLAN的协调发展。此外，中国移动对3G后的技术演进投入了极大热情，其在上海世博会期间首次推出TD-LTE演示网并取得成功。

中国联通方面，截至2010年6月30日，其3G基站和载扇数量分别达到15.3万个和44.2万个，同比增长率分别为127.8%和92.7%，3G网络县城覆盖率达到95%。

中国电信拥有全球最大的EV-DO（3G）移动网络，EV-DO基站超过10万个，覆盖342个城市，2000多个县和60%的乡镇。通过CDMA2000网络部署，中国电信在全国率先实现了3G无线网络覆盖。

二2010年移动媒体业务发展情况

从2010年移动媒体业务发展的整体格局来看，手机音乐、手机报等发展较为成熟，手机阅读普遍被视为当前的发展重点，而手机视频、手机动漫、手机游戏等业务尚处于拓展和成长阶段，现阶段用户规模和实际收入并不高。移动媒体业务发展总体上还处于启动和成长阶段。

1.手机音乐业务

2010年中国手机音乐收入规模继续增加，市场增速有所放缓。易观国际10月发布的数据显示，2010年第三季度中国无线音乐收入已达74.13亿元，同比增长14.3%，环比增长4.58%。从市场格局来看，三大运营商依旧占据主要地位，合计占总量的96.27%，其中中国移动、中国联通和中国电信分别占比75.38%、14.83%和6.06%。而剩下的无线音乐CP/SP的收入份额不足4%。

具体看来，中国移动手机音乐业务已处于成熟阶段，与其展开合作的内容提供商超过400家，其中EMI、环球、华纳、索尼四大唱片公司均与其结成紧密联盟。目前其手机音乐有几种主要类型：基于中央音乐平台的彩铃、振铃、音乐随身听和歌曲下载等全网业务，省公司与服务提供商开展的彩铃业务以及移动梦网与服务提供商开展的振铃合作业务。2010年其业务重点转变为歌曲下载，提升彩铃、无线音乐俱乐部等规模产品信息费收入等方面，并开始逐渐尝试版权升级、门户媒体化等业务扩展。

中国联通方面，其手机音乐还处于成长阶段。目前与其合作的内容提供商包括金牌大风、滚石、华纳音乐等，总数超过50余家。中国联通2009年手机音乐实现收入29.5亿元，炫铃用户渗透率达到35.5%。2009年9月中国联通在广东设立了中央音乐平台基地，中央音乐平台曲库内容达到23万首。目前中国联通手机音乐涵盖了炫铃、多媒体炫铃、振铃、整曲、MV、音乐俱乐部等多种形式。

在三家运营商中，中国电信手机音乐目前市场份额最小。2010年年初中国电信发布的数据显示，截至2009年12月，中国电信的七彩铃音业务收入4.7亿元，累计完成收入43.8亿元。中国电信于2007年在广东建设了“爱音乐”基地，为全网音乐业务提供支撑。

2.手机报业务

经过数年的发展，手机报业务已经走过早期短信报阶段，逐步进入转型突破期。手机报目前产业链分工合作较为明晰，市场容量趋于饱和。从市场格局来看，运营商的全网手机报，尤其是《新闻早晚报》，是用户规模最大、收入贡献最高的类型。新闻机构、其他内容组织与运营商合办的手机报，各自的用户规模和收入情况差异较大，但总体占比较小。

运营商手机报发展方面，截至2009年底，中国移动手机报业务付费客户数达到4912万户，月均付费客户达到4493万户，手机报业务收入达到19.2亿元，全年累计期发5.94亿份。其中《新闻早晚报》月均付费客户数为3308万户，已经成为全国发行量最大的彩信手机报。此外，中国移动手机报发行量超过100万份的有2款，超过50万份的有8款。中国联通方面，其唯一一份自办全网报《新闻早晚报》2010年4月底客户数量约为625万户，其合作报共有16份，客户数量不足10万户。中国电信目前拥有《新闻早晚报》和《天翼快讯》两份集团自营报和若干集团合营报，此外还有省级自营报和省级合营报。但中国电信手机报的客户数量和收入规模都相对较小，2009年5月其手机报客户