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主流媒体Vlog的叙事特征及发展空间

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刘敏

【摘??要】主流媒体为了适应新兴舆论场，扩大舆论影响力，主动转变叙事方式利用个性化特征明显的Vlog报道社会议题。以2020年两会报道为例可以发现，主流媒体Vlog报道呈现其叙事特征：叙事主体以专业记者为主、叙事情境利用个性化视角传达公共性议题、叙事结构是以时间顺序为主串联前台与后台，三个特征促成了主流媒体Vlog相较于大众化Vlog在内容、语态等方面的优势。主流媒体未来可以从培养全媒型人才、创新交互性叙事、平衡前台与后台三方面寻求Vlog叙事的新空间，并借力发展为具备竞争力的新型主流媒体。

【关键词】主流媒体Vlog;叙事特征;两会Vlog

当下，应用短视频进行新闻叙事逐步成为主流媒体发展的重点，Vlog被视为下一个风口。Vlog是视频博客的简称，有学者将2018年称为Vlog元年。视频中的Vlogger主要将镜头对准自己及周边，以第一人称视角记录分享生活。目前的Vlog按照其内容可以分为两类：一类是主流媒体Vlog，另一类是分享个人日常生活内容的大众化Vlog。

微博作为年轻群体获取信息的主要平台，也成为了主流媒体发布Vlog的主要阵地。2020年两会期间，多家主流媒体在微博平台制作发布了#两会Vlog#，截至2020年8月14日，#两会Vlog#话题阅读量达4.4亿，讨论量9.8万。话题内的热门内容均是@央视新闻、@人民日报、@中国日报这类主流媒体账号所发布。

依据艾媒咨询《2019年中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》，2019年我国Vlog用户规模达2.49亿。[1]CNNIC数据显示，截至2020年3月我国短视频用户规模为7.73亿。[2]根据上述数据，2019年我国Vlog用户占短视频用户规模的32.2%。Vlog逐步拓展的受众市场，是主流媒体运用Vlog进行新聞叙事的原因之一。其次，先进的移动通讯技术优化了视频内容的传播速度和用户体验，营造了良好的Vlog传播环境。此外，随着传播生态的变化，新闻叙事作品的开放性日益凸显，受众渴望声临其境地“参与”到新闻中去，而Vlog是“场景化”叙事的极佳选择。

一、主流媒体Vlog的叙事特征

（一）叙事主体：专业记者为主

Vlog中的叙事主体即Vlogger。Vlogger将镜头对准自己及周边，以第一人称视角记录分享内容。为了直观呈现主流媒体Vlog叙事主体的特征，本文统计了截至2020年8月14日，微博平台2020年两会期间#两会Vlog#话题热度最高的四家主流媒体：@央视新闻、@中国日报、@人民日报和@中国新闻网官方账号平台发布的全部Vlog叙事主体类型数量（表1），以及四家媒体两会Vlog叙事主体的总体分布情况（图1）。

可以发现，与大众化Vlog对叙事主体的高包容性不同，2020年主流媒体两会Vlog的报道中，记者作为叙事主体占比高达60%，是Vlog叙事领域最重要最关键的叙事主体。主流媒体作为党和人民的喉舌，保证报道内容的高质量，准确传达党和政府的相关政策信息，践行新闻专业主义是其应尽之责。值得关注的是，随着Vlog叙事主题的变化，主流媒体Vlog的叙事主体会发生较大的变化。例如，在新冠疫情这类突发公共卫生事件的Vlog报道中，普通民众作为叙事主体的比重较大。

（二）叙事情境：个性化视角传达公共性议题

何纯认为：“在叙事学中，叙事情境指的就是叙事角度，是由叙述者与故事之间不同关系构成，相当于关于叙事视角的分析。”[3]这里所说的叙事情境，主要是指受众在接受Vlog内容时的一种感受。在同一个主流媒体Vlog叙事中，可以看到个性化叙事视角与公共性叙事相结合，生活化语言与规范化语言的交融，手持镜头与专业镜头交叉出现等情境。受众能在轻松愉悦的状态下接受主流媒体Vlog传达的公共性议题内容。

Vlog的叙事视角以固定人物限知视角为主，这类叙事视角的内容可以传达出极强的现场感，拉近与受众的距离。如#两会Vlog#中的《人民日报小编AR第一视角看两会》《广西人大代表Vlog记录两会一天》等，从Vlog标题就可以明显看出是第一人称的固定视角叙事。但是，在Vlog的内容部分又分别聚焦主流媒体报道技术的提升、人大代表准备提出的议案陈述以及两会中诸多不同的介绍。主流媒体将极具个性化的人物视角与两会密切相关的各方面重要内容相结合，向受众传达公共性议题。

语言使用方面，主流媒体Vlog中包含诸多生活化语言，比如#小彭Vlog#中出现的“哇！还有一个大鸡腿”，但更多时候是记者规范化的语言总结拍摄Vlog的初衷;在Vlog素材处理方面，构图简单且有些摇晃的手持拍摄镜头与专业摄像机拍摄的高质量镜头、后期制作的动画和专业的播音员配音穿插在叙事中;利用剪辑技术省略叙事主体生活化内容，增加公共性议题。比如在#两会Vlo