城市文化环境下新媒体的运用与传播.docx

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城市文化环境下新媒体的运用与传播

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张幸

摘要：文化作为城市内在气质的重要展现，在我国城镇化建设不断推进的今天承载着凝聚城市灵魂，提升城市软实力的重要作用。随着信息时代的到来，多媒体艺术的运用改变了传统的文化传播方式，如何在城市文化环境下进行新媒体艺术的运用与传播，更好地为城市建设服务，成为了现阶段我国各个城市应该思考的问题。在此基础之上，着重围绕城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播，进行详细的探讨与分析。

关键词：城市文化环境；新媒体艺术；运用与传播

城市文化环境是由城市人群所表现出来的民俗文化、精神特征、生产生活方式以及城市风貌等意识形态，所营造起来的一种可感、可视的文化氛围。城市文化作为城市软实力的重要部分，是人们在城市中所创造的物质和精神财富的总和，近年来加强城市文化的宣传、管理和整合，越来越受到城市管理者的重视。本文在分析了现阶段下城市文化传播的现状，提出了城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播的构想，希望能够给我国城市文化传播提供一定的借鉴意义。

一、城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播的意义

城市文化传播是城市发展的核心驱动力，近年来随着我国现代化建设进程的不断加快，部分城市文化短板的现象日益凸显，城市文化环境的建设迫在眉睫。纵观我国城市文化建设的现状，城市文化环境呈现出以下几大特点：

（一）城市文化同质化现象日益加剧

重发展，轻环保的策略已经造成了资源的快速枯竭，今天各大城市又在重复着重发展，轻文化建设的现象。由于缺乏对自身文化特性的深入发掘，为了促进经济发展不断引入一些全国普及的商业化活动，导致城市文化出现了严重的同质化。城市文化同质化主要表现在城市建设、发展方向和城市精神三个大的方面。首先，作为城市文化建设的标志，城市建设的出现同质化的现象无疑是复制另一座城市的发展模式，无法立足于当地的特色文化建设，会因为没有新意而被时代所淘汰。其次，现阶段下我国城市建设都在朝着国际化大都市的方向发展，由于对“国际化大都市”理解的误差，使得城市发展理念出现严重的同质化，给城市发展披上了华丽的外衣，却将城市的历史、风俗等逐渐从城市发展当中割裂开，使得城市建设缺乏人文关怀。最后，城市精神作为一座城市的思想和灵魂的核心凝聚力，城市精神出现同化的现象，直接影响着当地居民的人生价值追求，无法表现我国多民族、多文化特质的底蕴。

（二）城市文化传播的传者与受者割裂现象严重

一般来说，政府、企业、非政府组织、传媒、市民是城市文化的主要传播者，然而随着社会生活节奏的不断加快，城市文化传播的受体范围越来越小，仅限于少量参与了城市文化建设或者传播的市民们，城市居民文化认同感和自豪感日渐薄弱。再加上政府对城市文化重视程度不高，直接削弱了其他非政府组织对文化的关注力度。而且在传统的媒体信息传播缺乏同受众之间的互动性，无法了解民众的需求的影响下，城市文化传播者会失去文化创作的方向，使得创作出来的城市文化作品缺乏感人的力量和应有的深度，无法触动民众的内心。

（三）传统城市文化传播手段呈现出传播短板

传统的城市文化传播手段多是将该城市内的物质文化遗产以视频的形式展现给群众，而城市精神文化的传播则缺乏画面的质感以及深入的阐述，其传播方式多是口耳相传以及普通的宣传报道，缺乏对城市文化传播的精准定位。在碎片化愈发严重的当今社会下，缺乏精准定位的传统文化传播手段无法展现出城市文化的魅力，也无法抓住群众的眼球。

通过上述分析我们可以看出，城市文化环境迫切需要一种新的文化传播手段来提升城市文化的影响力。缺乏新鲜活力的文化传播，必然会带领城市文化走向完全同化和消亡的边缘。现阶段下城市文化环境已经遭到了严重的破坏，而新媒体的出现为城市文化的传播注入了新鲜的活力，有利于辅助城市改善城市文化环境，同时城市文化的现状也给新媒体在文化传播领域的应用带来了挑战。

二、城市文化环境下新媒体艺術的运用与传播策略

分析了现阶段下城市文化的环境现状，下面我们就城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播策略进行具体的分析探讨。

（一）注重城市文化底蕴同现实需求的统一性

城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播要求更加注重城市的历史和风俗习惯等同现实需求的统一，不断提升新媒体传播内容的兼容性。每座城市由于其所处的地理环境以及历史的发展变革，都会赋予该座城市独一无二的文化特质，它可能存在于母亲呼唤孩童的方言当中，弯曲幽深的小巷当中等等。城市文化作为城市发展最强大的动力系统，其内涵会随着时代的发展不断扩充和发展，但是无论城市文化怎么改变它都需要继承，然后才是发展和丰富。而且，即使在同一座城市也会因为城南和城北的区别，在同一历史节点上产生一些与主流文化并存的小众文化，共同为促进城市的繁荣贡献了应有的力量。因此，在城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播应该重视城市传统文化底蕴的挖掘，又要充