以短视频的营销优势为例浅谈数字视频的发展.docx

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以短视频的营销优势为例浅谈数字视频的发展

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【摘要】：2017年是短视频快速发展的一年，短视频自媒体发展逐渐走向成熟，而短视频的发展为数字视频的发展带来新的活力，本文将通过分析短视频的自身优势与特点，及短视频的营销优势，浅谈数字视频的发展。

【关键词】：短视频营销优势数字视频

一、数字视频及短视频的定义

数字视频是先用摄像机之类的视频捕捉设备，将外界影像的颜色和亮度信息转变为电信号，再记录到储存介质（如录像带），再以数字形式记录的视频。

短视频是指在各种移动互联网、新媒体平台上播放的和观看的的视频内容，时长由几秒到几分钟不等，视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题，类型有短纪录片型、网红IP型、网络恶搞型、情景短剧型、技能分享与模仿型、街头采访型或创意剪辑型等。自2017年起,科技网络技术不断更新换代，移动互联网终端也进一步普及，移动互联网的速度提速，短、平、快的传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，短视频行业竞争进入白热化阶段。

二、短视频的发展

1、移动短视频的萌芽阶段。2011年，移动互联网的技术发展为移动短视频应用的出现提供了一定的条件，但带宽、网速等客观条件不足受众习惯并为受影响。2013年，一下科技的秒拍、腾讯的微视等立足于社交平台的短视频平台开始出现，但这时的移动短视频的产品功能方面还未成熟。

2、短视频行业的发展阶段。2014年开始，众多的企业和创业者开始涌入短视频行业，其中有“快手”APP出现，主打草根文化，以价格低廉为盈利点，“小咖秀”“小影”等短视频APP，将短视频的发展方向延伸到了个性化工具生产方向，“美拍”“微视”“秒拍”发起了“全民社会摇”“春节拜年”“冰桶挑战”等网络话题炒作活动，短视频的发展进入全新的发展方向。2015年初，短视频的发展市场和环境初步形成，“美拍”短视频APP主打社交媒体模式，“微视”APP采用了PGC模式，而“小影”“小咖秀”APP采用工具平台的发展模式，使得这一时期的短视频行业市场激烈竞争。这一时期社交媒体与工具平台开始合作。

3、短视频发展的成熟阶段。2016年开始，众多短视频自媒体开始涌入市场，同时，更多独具特色的移动终端开始在市场中推出和发布，使得短视频行业开始向垂直化、精细化方向延伸。同时，短视频市场也开始展示出更加多元、更加丰满的一面，短视频内容的百花齐放，强烈吸引了资本的眼球。主打新闻资讯的短视频平台开始出现，主流媒体向短视频转型发展，如澎湃味的“梨视频”、界面的“箭厂”、南方周末的“南瓜视业”、新京报的“我们视频”等的出现和发展，该类短视频新闻的出现为广大用户获取新闻资讯，提供了新的渠道和新的体验，另一方面，也进一步拓展了短视频的内涵和外延。

三、短视频的自身优势与特点

1、短视频的信息量大，内容丰富。由于各大短视频移动终端的门槛降低，及自媒体短视频的进一步发展，加上短视频制作费用低廉，短视频的发布量也不断增多，内容丰富。

2、独特的表现形式，短视频的时长虽短，但却能在较短的时间内获取受众的关注度，短视频的传播形式，与其他单一文字、图片及声音等不同，具有其自身的优势。而视频的形式本身也更具感染力和表现力。

3、短视频的对受众关注度的吸引力大。就视频本身而言，视频对受众注意力所产生的吸引能力是非常强大的。短视频的时长符合了现代受众的视觉接受的程度，不易引起受众的视觉疲劳，而短视频的传播方式也符合受众使用移动端的行为习惯，近年来，受众的行为习惯更偏向于在在移动终端上观看视频，而同时，受众的的注意力被不断分化，短小精悍的短视频更复合现代人的需求，可以让受众在时间碎片化的场景或地点下观看。

4、成本相对低廉。首先，短视频的制作成本相对较低，各大短视频APP对视频发布者也就是对自媒体的限制和要求相对较低，故而短视频的制作过程相对简单，成本也相对较低。另一方面，在快节奏的生活方式下，人们的时间成本越来越高，而就短视频而言因为其时间较短更能满足受众的需求，节约受众的时间成本。短、平、快已经成为了这个时代的标签，短视频更加让人容易接受。

5、短视频的受众量大，范围广。据易观千帆数据监测显示，2015年起中国短视频市场活跃用户规模增长迅速，2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比2014年同期增长66.6%，2017年，中国网络视频用户为5.65亿，其中移动视频用户5.25亿1，短视频已经成为移动视频新爆发点。同时，短视频的受众复杂，短视频的用户年龄构成、年龄构成、性别构成，职业构成都大不相同，受众范围广泛。

6、短视频的传播速度快，范围更广。随着信息技术的进一步发展，短视频可以通过移动互联网络发布，