基于对“直播＋电商”营销模式的发展研究.docx

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2024-09-23 发布于广东
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基于对“直播＋电商”营销模式的发展研究

——以淘宝直播为例

摘要

伴随着4G网络的普及和在线网络直播行业的兴起和发展，“直播＋”营销模式应运而生。我国各大电商平台随之研发了自己的直播功能，加入到了直播的行列。电商直播丰富了商家销售商品的手段，为电商平台带来了几千亿元成交额，显然电商直播已成为商家销售产品的重要手段和电商平台的销售主力军。因此我将对“直播＋电商”营销模式的发展展开具体阐述。

本文以文献检索法、案例分析法以及图表数据分析法为主要研究方法，分析了在线网络直播的现状、“直播＋电商”营销模式的发展历程和发展现状。以发展最为迅猛的淘宝直播为例进行具体分析，提出了电商直播和电商主播