多色设计出彩产品-色彩在产品设计中的重要性.docx

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多色设计出彩产品

色彩在产品设计中的重要性

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论文导读：自有万生万物以来，色彩就一直存在于我们的身边，用不同的绚烂排列方式，冲击着人类的视网膜，用各种不同的色彩赋予人类不同的感受。然而时隔多年，在现代的设计中却存在着一种危险的倾向——我行我素的自由设计，把色彩进行单独的设置，只赋予他形式上的作用，而忽视了他的重要性，这样就会造成色彩与消费者心理脱节的现象。如何使设计师的色彩与人们的消费心理相统一，是我们需要研究和探讨的重要问题之一。科学家们对色彩的实验为我们进行设计色彩提供了科学依据，了解它可以更加透彻的把握消费者的视知觉规律。

关键词：色彩，消费心理，消费者，设计色彩

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自有万生万物以来，色彩就一直存在于我们的身边，用不同的绚烂排列方式，冲击着人类的视网膜，用各种不同的色彩赋予人类不同的感受。这些都是色彩在不知不觉中给我们带来的的心理暗示。对色彩的认知和把握，已经早在包豪斯的色彩教学中已经开始，他们强调将对色彩的科学分析与心理体验相结合。

然而时隔多年，在现代的设计中却存在着一种危险的倾向——我行我素的自由设计，把色彩进行单独的设置，只赋予他形式上的作用，而忽视了他的重要性，这样就会造成色彩与消费者心理脱节的现象。色彩变成了设计者的个人感情色彩的体现，使得产品不被消费者接受，造成人力、物力的浪费。如何使设计师的色彩与人们的消费心理相统一，是我们需要研究和探讨的重要问题之一。

一、色彩的物理性及科学性

色彩有其物理特性。1676年，牛顿将白色太阳光分离成光谱，发现了色彩存在和产生的本质原理，由于这些理论的产生，使艺术家们对色彩有了全新的认识。在此领域里，我们要研究色光的混和、光谱的元素、色光光波的频率以及波形的长度，还要研究色的分类和标准。只有准确把握色彩的规律，才能对色彩进行心理分析，使色彩在设计中取得好的效果。

在以上理论的基础上，我们要认识到色彩是设计中最具有表现力和感染力的设计元素之一，它通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征。在产品设计中，色彩应足够满足其功能和精神要求，满足产品所要面对的市场要求。免费论文。色彩与心理之间的关系我们可以从现在被公认的杨格－赫姆霍兹关于三色学说中找到答案。他的色彩理论告诉我们，不同的色彩和色彩关系会引起不同性质、不同程度的视觉生理反应。科学家们对色彩的实验为我们进行设计色彩提供了科学依据，了解它可以更加透彻的把握消费者的视知觉规律。

二、根据视知觉心理研究消费者对色彩的反应

工业色彩专家安契尔·霍金（AnchorHocking）认为：“色彩能直接影响人类的思维状态和心理活动，这是商品和生产销售的命脉。免费论文。”足见色彩在产品中的重要性。设计师在确立消费人群后，就应从消费者的知觉和情感出发，挖掘消费者真实的心理需求，把握消费心理，其设计作品才能够更好地吸引广大的消费者。

由于面对的消费人群在性别、年龄、民族、宗教上各不相同，所以针对不同的人群，我们要作出不同的分析。

消费者对色彩的情感因性别的不同而有所差异。通常来说，男性喜爱的色彩大多是冷色，纯度较高的色彩，如黑色、灰色；女性则偏爱暖色、纯度较低的粉性色彩及白色。另外，男性喜爱的色彩大致相仿，色彩集中；女性则因人而异，色调分散。

消费者对色彩的情感因年龄的不同而有所差异。伴随着年龄的增长，教育文化程度的不同，人们对色彩的喜好就会出现自己的偏好和理解。研究表明，从儿童长到成人大多数是从暖色变为冷色，也就是说，儿童偏爱红、橙、黄绿暖色系，而成人偏爱绿、蓝、蓝紫冷色系。

消费者因民族、宗教信仰的不同对色彩的要求有所差异。一个国家一个民族对色彩的喜爱是与其生活环境、社会文化、宗教信仰分不开的。红色在中国传统文化、儒家思想的影响下，被认为吉祥色、尊贵色，新婚寿诞、节日喜庆都与红色分不开。而在西方的德国和瑞典，人们认为红色代表不祥，因此在设计节日用品时绝不能用红色。

此外，在不同的行业领域里，色彩的要求也不尽相同。例如，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。然而，其中茶，多用绿色，酒类、糕点类则多用大红色的，儿童食品用玫瑰色，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳典雅之美感。

三、色彩具体在产品中的运用

这里以艾利和Mplayer的销售作为例子，这款产品主要就是针对年轻女士而设计的产品，但设计师不仅仅是通过独特的外观表现来吸引消费者，还通过不同的色彩来捕获女生的喜爱。同样使用色彩，但是艾利和却用不同的名称为色彩命名，它用香草白、薄荷青、淡紫、酸橙绿、冰水蓝、天蓝、橙红、草莓粉、巧克力棕和灰色等10种色彩来定义产品。免费论文。使得该产品