中国电视动画收视分析报告.docx

??

?

??

中国电视动画收视分析报告

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

一2016年动画频道整体收视分析

近年来，虽然电视媒体的开机率、收视率不断遭到各方质疑，且加上广告经营收入的逐年下滑，电视媒体被列入“坠落”媒体行列，但数据显示，电视媒体的经营下滑已放缓，更重要的是电视媒体依然是最具影响力的媒体。

而就专业卡通频道来看，其收视更是远超其他卫视频道，据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）对2016年4～14岁观众群体6：00～24：00的收视数据显示，在央视/卫视收视前20名中，湖南金鹰卡通频道、中央少儿频道和北京卡酷少儿频道成三足鼎立之势，且占据前三甲；除上海炫动卡通频道外，广东嘉佳卡通频道和江苏优漫卡通频道也都进入收视前20名中。而从收视市场份额来看，六大少儿卫星频道在4～14岁群体中，占所有卫星频道21%的市场份额。可见，动画专业频道在这一年龄群体中具有无可撼动的地位。

二2016年动画频道的收视特点

（一）主要收视人群晚间开机率上升

动画专业频道的主要收视人群集中在4～14岁这一年龄段。数据显示，这一年龄段的人群从2014年到2016年的连续三年中，电视的开机率则在逐年下降，从2014年的9.5%下降到2015年的9.0%再到2016年的8.7%，虽然比例不是很大，但却反映出在当前手机、PC及PAD等多屏影响下，少儿在观看动画片时有了更多的选择，从而也导致开机率的下滑。

图12015～2016年4～14岁人群电视分时开机率

数据还表明，在19：00～21：30这个时间段开机率大幅上升。一方面是这一时段是电视媒体作为客厅文化的主要载体，进入一天之中全家人其乐融融的休闲时间，开机看电视成必然选项；另一方面，更多的年轻家长也开始有时间陪伴孩子，与孩子一起观看动画片成为最好的选择。

因此，动画专业频道要充分重视和利用这一时间段，通过精彩节目编排及电视互动，进一步提高收视黏性。

（二）落地有限，动画频道观众规模差距明显

通过数据统计可以看出，仅央视少儿频道、金鹰卡通频道、北京卡酷少儿频道在全国均有落地，其中，央视少儿频道、金鹰卡通频道在各地域收视较为均匀之外，其他卡通频道的影响力均呈现出地域分布差异。

央视少儿频道，在2016年，全国16个城市为其贡献了大于0.5%的收视率，其中，拉萨、海口贡献最高；湖南金鹰卡通频道，全国17个城市为其贡献了大于0.5%的收视率，其中，在长沙、哈尔滨、南宁收视表现较好；北京卡酷少儿频道，全国16个城市为其贡献了大于0.5%的收视率，其中，在长春地区收视较突出。

江苏优漫卡通频道、广东嘉佳卡通频道、上海炫动卡通频道在全国落地有限。其中广东嘉佳卡通频道，全国3个城市为其贡献了大于0.5%的收视率，在华南地区覆盖面积最广，在晚间黄金时段保持0.83%的高收视率，位于广东地区其他卡通卫视收视榜首，展现了其在本土地区的强大影响力。

图22016年上星少儿频道累积到达率及人均收视分钟数

（三）湖南金鹰卡通频道和央视少儿频道收视竞争激烈

虽然当前有六大动画专业均为广大青少年观众提供丰富多彩的动画节目，但从收视率和覆盖率来看，真正具有全国影响力的专业频道也只有湖南金鹰卡通频道和央视少儿频道，而其他频道的竞争力难以与这两家相比。

以2016年11月收视为例。在收视率破1%的30部影片中，80%以上的收视份额为央视少儿频道和湖南金鹰卡通频道所有。而其他份额则由央视综合频道和北京卡酷少儿频道所占有，而其他几大卡通卫视都被排除在前30名以外。

在动画专业频道中形成双寡头模式，也是有其深厚背景基础的。依托在年轻群体中具有绝对影响力的湖南卫视起家的湖南金鹰卡通频道，其天然地具有年轻属性，加上得到湖南卫视的强大资金支持及人才支持，能拿到市场上最好、必威体育精装版的动画片。而作为国内最老牌的动画专业频道，央视少儿频道陪伴了一代又一代的国人从孩童走向成年，在他们心中留下不可磨灭的印记。

数据显示，湖南金鹰卡通频道在4～14岁的群体中最具影响力，是他们最喜欢看的频道；而央视少儿频道则在25～40岁的观众群体中收视率最高，而这个群体基本上是陪伴孩子看的，由于曾经的怀念，他们首选自然是央视少儿频道。

可以说，正是满足了不同群体的收视需求，两个频道在竞争中共赢，并成长壮大，助推中国动画产业的快速发展，也成就了《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等热播动画片。

（四）动画专业频道对低龄观众更有吸引力

而从收视人群来看，在对4～14岁观众群体的细分中可以发现，各频道在观众细分上也有明显区别。作为覆盖最广的频道，央视少儿频道观众群体中的男女比例较为均衡，此外，在年龄方面，收视率也比其他频道更高。

除此之外，各频道都体现出受众年龄趋小这一特点，其中湖南金鹰卡通频道的受众年龄最偏小，以4岁孩子最多，占整体4～14