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医药行业营销人员绩效考核研究的开题报告

一、研究背景

随着医药市场竞争的不断增加，医药企业越来越注重营销活动，为

了提高企业在市场上的竞争力，医药行业采取了多种营销手段，并加大

了对营销人员的培训和管理力度。然而，医药营销管理中存在着一些问

题，其中最为突出的就是营销人员的绩效评估问题。医药行业营销人员

的绩效考核对企业未来的发展起着至关重要的作用，因此需要对其进行

深入的研究。

二、研究目的

本研究旨在探讨医药行业营销人员绩效考核的方法和现状，了解医

药企业在营销人员绩效考核方面存在的问题，并提出相应的解决方案，

为企业提高营销绩效提供参考。

三、研究内容

1.医药行业营销人员绩效考核的现状分析

2.医药行业营销人员绩效考核的方法研究

3.医药企业在营销人员绩效考核方面存在的问题及其原因分析

4.提出医药企业营销人员绩效考核的改进方案和建议

四、研究方法

本研究采用问卷调查法和案例分析法相结合的方法进行研究。通过

对医药企业营销人员的调查，了解医药企业营销人员绩效考核的方法、

现状以及存在的问题，并通过案例分析的方法探讨企业如何改进营销人

员绩效考核。

五、研究意义

本研究可以为医药企业提出营销人员绩效考核的改进方案，提高营

销人员的绩效，进而提高企业的市场竞争力和经济效益。同时，研究结

果可以为其他行业的企业提供参考和借鉴，为提高企业运营效率和绩效

奠定基础。