国产周播剧如何运用观众管理艺术突围.docx

?

?

国产周播剧如何运用观众管理艺术突围

?

?

余力

摘要：对于仅仅将传统日播剧“按周播出”的国产“周播剧”来说，收视习惯不符、观众流失等尴尬和质疑是其从产生之初就一直面临的问题。本文以周播剧《如果蜗牛有爱情》为例，从片头设计、悬念控制、叙事节奏、人物塑造等方面展开分析，着重探讨应如何运用观众管理艺术打造出符合周播频率的品质剧集，为未来国产周播剧的特色化、差异化发展提供理论参考依据。

关键词：周播剧；观众管理；艺术手法；《如果蜗牛有爱情》

中图分类号：G229.2文献标识码：A文章编号：1005-5312（2017）23-0099-03

“周播剧”是近年来各大卫视在面临广电政策限制和视频网站分流的双重压力下，开始尝试的一种电视剧播出方式。与欧美、日韩及中国台湾地区模式相对成熟的周播剧不同的是，我国内地的所谓“周播剧”，目前还只是“按周播出”的电视剧，其项目运作、制播形式、观众互动方式等方面跟传统日播剧并无太大差别，尤其是受到国内电视剧成片报审制度的限制，尚无法实现周播剧“边拍边播”的关键性特征，这使得周播剧区别于传统日播剧的两大主要优势——“观众互动性”和“风险可控性”在国内当前的制作环境下都难以实现。

因此，为了抵消长达一周的等待时间对观众观剧兴趣的消磨，强化观众记忆，并能让新加入的观众顺利进入剧情，国产周播剧必须重视观众管理——从受众的角度进行制作，在题材选择、演员阵容、叙事结构、悬念控制甚至片头样式等方面进行精心策划设计，培养观众的收视惯性，从而提升收视粘性，发挥出周播剧在广告招商、话题发酵等方面的优势。

所谓观众管理，是美剧惯用的吸引观众持续观看剧集的一种艺术处理手段，例如每集片头的“前情回顾”、结尾留下的悬念、吊胃口的叙事技巧、开放性结构等，都是一种观众管理艺术。

在已播出的众多国产周播剧中，《如果蜗牛有爱情》呈现出较为明显的观众管理意识。该剧于2016年10月24日在东方卫视22：00周播剧场和腾讯视频同步播出，每周三集。播出期间，始终保持全国收视率同时段排名第一，甚至超过部分黄金档收视率①；上线14小时，网络点击量突破1亿，截至2016年11月28日，全网点击量已突破16亿②。

除了原著小说、创作团队和演员本身吸引的粉丝关注，以及剧集本身画面制作精良、取景构图考究体现出的高质感外，借鉴美剧的观众管理技巧进行叙事、设计情节、把握节奏，是其能够使观众持续关注、取得收视口碑双赢的主要原因。《如果蜗牛有爱情》的观众管理艺术主要体现在片头设计、悬念设置、叙事节奏和人物塑造等方面。

一、片头巧思——高潮戏份前置，迅速抓住观众

国产电视剧的片头处理，一般是在全剧中精选部分画面，配上主题曲，制作成统一的MV式短片，由于日播剧观众观看较为连贯，在前后集的剧情衔接上基本不做特别处理。“周播剧场”概念兴起之初，由于缺乏真正的周播剧资源，播出的大部分剧目实际上仍是按照传统日播剧的生产方式制作的，以至于之后再生产的“周播剧”大多也依然延续着日播剧的传统片头样式。

反观美剧的片头处理，由于每集時隔一周，观众的兴趣和记忆会产生一定的淡化，为强化观众对前集剧情的记忆，同时吸引新的观众顺利进入剧情，一般会在每集开篇精准提炼出前续剧情的重要信息点，剪辑成一组引人入胜的“引子”，起到“前情回顾”的作用，利用这种相对独立的视听冲击体系，在最短的篇幅内，以最吸引人的方式，让观众迅速抓住被遗漏或淡忘的信息点，顺利进入新的剧情。

《如果蜗牛有爱情》虽没有完全按照美剧的片头样式设计“前情回顾”，但也摒弃了传统国产剧单一冗长的MV式片头，每集开篇用一分钟左右的时间，将当集最扣人心弦的一场戏前置，引发悬念，短时间内迅速吸引观众的注意力和继续追看的欲望。由于片段相对独立，即使是不了解前情的新观众，也能够以此为入口，顺利进入剧情。

以第四集为例③，该集开篇安排了一场叶氏集团的女婿张士雍在地下停车库被杨宇追袭的戏份，看似和前后剧情都不连贯，但突如其来的蒙面人追袭，立即将和张士雍一样不知所措的观众带入了紧张的气氛中，利用悬念引发观众好奇心，无论观众是否观看或是否还记得上一周的剧情，都能被迅速吸引进入剧情。片段以张士雍的一通报警电话戛然而止，既留下了悬念，同时又为正片开始后警察问询张士雍时牵扯出的一年前的一通报警电话埋下了伏笔，增加了案件的复杂性，也使张士雍口供的真实性变得扑朔迷离，令观众既回忆起了前一周张士雍绑架案的剧情，又不禁疑惑张士雍虽已被成功解救，但案件背后是否另有隐情？张士雍只是单纯的受害者还是另有图谋？由此产生对后续剧情的强烈期待。

虽然相对于欧美国家成熟的周播剧片头设计而言，该剧的每集开篇在前后剧情衔接上仍有所欠缺，但这种运用观众管理艺术进行特别设计，将最易引发观众兴趣的信息前置，打破传统叙事顺序形成一种开放性结构的处理方式，是符合周播剧传