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朵唯女性手机广告策划书

目录

一、前言

二、市场调研及竞争状况

三、消费者研究

四、产品问题点和机会点

五、推广目标

六、广告策略

七、广告主题

八、广告创意

九、广告表现

十、市场营销建议

十一、媒介谋略

一、前言

由于女性对手机的需求逐渐加强，女性手机市场有很鲜明的独特需求，通过广告策划，加强女性对手机的新认知，扩大女性对朵唯女性手机的认识，提高产品的知名度和公司的品牌效应。

广告主单位名称：深圳市朵唯志远科技有限公司

产品或服务项目：

朵唯公司建立时间比较短，知名度在中国市场不算很高，是一家集手机研发、生产、销售、服务为一体的高新技术企业。秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，关注现代女性对“爱、美、尚、家”的多维追求，用心演绎以高科技为载体的女性关爱。是全国唯一的专门为女性设计生产的手机品牌，成为该市场细分的领导者。厂址在深圳，有利于降低生产成本。主要的产品包括风信子，向日葵，梦公主，魅惑，风舞，简爱和天籁7个系列。都是针对女性各种不同的需求而设计的产品风格。

品牌介绍：

2009年6月2日，朵唯志远科技有限公司召开新闻发布会，宣布推出全球女性手机品牌“DOOV朵唯”，舒淇作为代言人出席发布会现场。舒淇坦言自己代言的品牌会在大家心目中的印象越来越女人，这次代言朵唯这样一个专为女性定制的手机品牌，更加将女性化发挥到了极致，同时亦向大家传递一种概念：爱让女人更美丽。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，无论是外观还是内置功能方面都进行了针对性的设计和定制。外形时尚柔美，内置女性专属软件，

四、产品问题点和机会点

1、行销产品的困难点：

毕竟朵唯是建立不久的公司，相对其他知名的手机品牌而言，知名度不够强，而且朵唯的广告广度不够大，局限的区域太小。如果从市场营销的产品、价格、渠道、促销等各个要素来看，朵唯都无法与诺基亚、三星等品牌相比，甚至与联想、金立等国产品牌都有非常大的差距。

2、优势：

针对中国女性市场而建立的品牌，抓住女性的心理特点和需求。在广告强调女性的追求，有利于吸引女性的眼球去购买产品。朵唯对女性手机与安全两个概念进行完美组合，再加以提炼就形成了朵唯品牌的独特产品卖点：一键求救、自动定位。这一产品卖点以女性消费群体内在的不安全感作为突破口，打破了传统女性手机产品款式决定一切的传统，开辟了手机产品全新的功能价值。

3、主要竞争对手的品牌和不足之处：

TCL、波导、三星、LG等是全球性手机领先品牌，推出过女性手机，女性手机并非是朵唯品牌的专利产品。但是它们无法专注在女性手机市场，毕竟那将会是一个巨大的牺牲；TCL、波导则只是将女性手机产品作为短期的战术产品，而非战略性定位，甚至在我们看来其实大多数的国产手机品牌根本就没有明确的定位。

4、产品定位：

朵唯品牌以专业女性手机为定位，并紧紧围绕着这个定位进行产品开发和品牌传播，希望在消费者心智中形成朵唯即专业女性手机，专业女性手机就是朵唯的认知。

5、产品的目标市场：

全国各地，特别是中心城市和中小城市同时突破，大力发展重点区域和重点代理商，迅速促进产品的销量及销售额的提高。

五、推广目标：

结合朵唯近期新上市的新品眼影系列、尊贵风信子系列、经典简爱S728和方菱S520手机的强势登场。

1、广告定位：朵唯女性手机，专为女性定制，以女性需求为导向、推出个性化的产品及创新性的增值服务。

2、广告目的：让女性感受朵唯之美，朵唯之爱。

六、广告策略：

运作谋略的具体方式：借明星（代言人：舒淇）之势、借符号（《黑客帝国》里的大牌明星基努.里维斯形象的保镖）之势、借强势媒体（湖南卫视）之势，在品牌上市的整合传播过程中，朵唯始终以借势为原则，使有限的传播预算最大化地被运用，实实在在地起到了良好的传播效果。

七、广告主题

诉求点：“爱让女人更美丽”

①表演性媒体：（圣诞节）

中心思想：通过在这一个被情侣们视为情人节的浪漫圣诞节日里，也是任何一对情侣们表达爱意的机会，写下那份对他（她）的爱意，让他（她）感到你爱的甜蜜。朵唯见证这刻美丽约定，爱让女人更美丽！

广告语：缤纷圣诞，朵唯与你相约浪漫！

②网络主题活动：（十二星座女性的不同爱恋浪漫故事MV征集）

中心思想：通过网上征集不同星座女的浪漫爱情故事MV，贴切朵唯主题活动，让受众加深对朵唯女性手机品牌的印象。每个不同个性的星座女，浪漫的爱恋即将演绎，什么样的爱恋在你的眼中是最美好的，让人充满期待，犹如朵唯不同款的手机设计，（眼影系列：爱闪亮、爱出众、爱自由；方菱S520：俏皮帅气；简爱系列：大气坚实、干练；魅惑系列：时尚个性）给人不一样的享受。

广告语：甜蜜爱恋与你分享

八、广告创意

抓住女性的心理需求，针对不同时期推出