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进入体育行业主要壁垒分析
一、品牌更新与品牌扩展
（一）品牌更新
品牌更新是依据对品牌重新定位、重新设计品牌，塑造品牌新形
象的过程，其实质是对品牌补充能量品牌经过更新（品牌重新定位、
重新设计等），可以赋予它以更富有针对性的消费意愿与消费意境
因此，品牌更新是品牌运营的阶段性调整
品牌没有市场生命周期，但这决不意味着经品牌设计而生成的品
牌就一定能持续永久受竞争者品牌逼近（竞争者品牌与本企业品牌
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