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2022湖北省技能高考广告设计试题及答案

1、什么叫做节奏，怎样理解广告设计中的节奏之美？节奏与韵

律有什么不一样？

答：节奏法则是一种视觉运动的属性，是一种合规律性的运动形

式，构成节奏的要素主要有点、线、面、块、体、比例、纹理和色彩

等。节奏犹如音乐中的节拍，上下、强弱、长短等。

在广告设计中，节奏带来的视觉美感是一种动态的诱导。其中包

含着起伏的变化、曲折的变化。有节奏的广告设计可以带给我们优美

的和谐感，在比较复杂的广告元素中尤其要考虑视觉节奏的结构安排

才能获得如愿的结局。

节奏和韵律的不同之处在于节奏是以“群”的结构方式形成的起

伏或者疏密而达到。不是一种机械的视觉变化。而是一种有规律的动

态性变化的反应。

2、韵律美的法则我们是怎样理解，韵律美的法则可以和哪种方

式进行融合？

答：反复是形成形式美的基石，韵律在视觉上的美感主要是有反

复形态形成的。在自然界中，处处可以看到这种韵律美的现象。在广

告设计中，韵律美是一种常用的表现手法。

在广告设计中，韵律美感的法则常常与渐变的视觉效果结合在一

起，形成一种新的效果。另一种情况是：韵律美的法则与辐射形态结

合在一起形成一种带有辐射性的韵律美感。

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3、色彩的渐变审美是什么？色彩的渐变原则？渐变中的和谐原

则是什么？

答：色彩渐变主要体现在色彩的三属性上，即色相渐变、明度渐

变、纯度渐变。

色彩渐变带来的美感同样在广告设计中有着很重要的地位，在大

多数情况下，色彩的渐变必须和造型形态态、结构方式紧密地联系在

一起。但作为色彩的渐变也有独立的意义，这种独立的意义也反映在

他独特的打动知觉的强度上面。从本质上看，色彩的渐变能够给作品

带来丰富而和谐的感觉。色彩和谐的视觉效果能够掩盖形态之间的不

和谐状态。

渐变是指在广告设计中的各种视觉形态在逐渐的变化之中产生

的美感法则。渐变带来的视觉美感主要是秩序之美。而秩序能够加强

作品的和谐感。由于纯粹的渐变还带有单调性，因此，渐变的和谐原

则是建立在和其他形势法则的综合基础上的。例如与节奏的形式结合

起来，甚至还可以将渐变与创意的思维方式结合在一起，这样，渐变

的和谐原则就可以被设计师体现得更加充分。

4、形态渐变的方式，渐变中的和谐原则；透叠、重叠的视觉特

征，广告设计中单体形态的概念？

答：是指造型本身在视觉上的渐次变。它有成串的特点，形态渐

恋主要有：大小渐变、性质渐变、演绎渐变三种渐变方式。

透叠：是指不少于两个形态之间的透明重叠。透叠能够产生出更

丰富的形态来，因此它是视觉上的加法。在广告设计中，透叠的方法

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被运用得极其广泛。重叠：是指两个以上的形态相互之间的复加和叠

置，重叠得出的视觉效果有减法的意味，浅空间是它的一个特点，因

此，重叠在广告设计中也是利用率最高的方法之一。它能够打破视觉

的单调感。

单体形态的概念：在广告设计中具有独立意义的视觉形态，这种

形态一般在画面中处于分离的状态之下。因此，具有很强的视觉张力。

同时，单体形态还具有视觉语汇的特征。它们菜同显示出形态自身的

独立美感，我们可以将广告设计中的单体语汇理解成一部机器中任何

一个零件，从这样的意义上看