2024线上农产品流动报告.pdf

丰收节2024

线上农产品

流动报告

京东消费及产业发展研究院出品

摘要

自2014年电商助农的号角吹响，京东通过品牌打造、基础设施下沉、向生产端延伸

等众多举措，帮助广大农村地区农产品打造了高效的上行通道，推动农产品竞争力显

著提升。如今，越来越多的高品质农产品正借助电商插上腾飞“翅膀”，更快更好地触达

到了全国各地的消费者。

在第七个中国农民丰收节到来之际，京东消费及产业发展研究院联合京东超市，共

同发布《2024线上农产品流动报告》，详细展现了从2019年至2024年农产品上行趋

势及流动特征。

报告显示：

全国各地农产品上行通道不断拓宽，带来农产品线上销售商品数、销售规模

逐年提升。数据显示，特色农产品在京东成长迅猛，2024年1月至8月线上农产

品商品数量较2019年同期增长304%，蔬菜、肉类、水果、蛋类的销售金额增

长均超100%。

京东通过乡村振兴正循环举措助力一大批地方特色农产品加速走向规模化、

品质化、品牌化发展，贵州修文猕猴桃、四川爱媛果冻橙、山东青岛大虾、吉林

白玉木耳等成为高质量农产品消费中的“爆款”，成交额较2019年同期增长均超

10倍。

众多农产品在线上实现了全国化的销售，东部地区的水产品、西部地区的羊

肉、南部地区的水果和茶叶、东北地区的大米加速跨区域大流动。

过去知名度较低的新产业带农产品快速打响全国知名度，如云南保山小粒

咖啡在江苏、浙江、黑龙江的成交额增长超10倍，山东莱阳秋月梨在辽宁、广

东、广西的成交额增长超10倍。

时令农产品如春菜、月饼不断打破地域空间限制，被全国各地消费者所选购，

如东北地区的柳蒿芽、云南地区的海菜花、贵州遵义的藠头等小众地域性春菜

加速上行，为消费者带来了更多样化的选择。

春节、中秋等传统节日期间美食“大迁徙”也是农产品全国流动的典型代表，

海南文昌鸡、四川腊肠、浙江金华火腿、哈尔滨红肠等借助电商渠道不断丰富

消费者的味蕾体验，成交额实现多倍增长。

目录

PART01农产品整体消费情况

1、整体消费：蔬菜、肉类、水果等农产品成交额翻倍增长

2、京东乡村振兴正循环助力地标农产品销售高增长

3、东部水产、西部羊肉、南部水果、北部大米跨地域流动

PART02地方特色农产品加速走向全国

1、小众地标农产品知名度加速打响

2、时令农产品快速打破地域空间限制

3、各地美食加速跨地域流动

PART03京东助力农产品全国流动典型案例

案例1：电商源头直采，保山小粒咖啡以优质低价醇香全国

案例2：智能供应链中心，让伽师新梅鲜美直送消费者餐桌

案例3：原产地集采，宁夏高品质蔬菜成为各地消费者“抢手货”

案例4：数智化供应链，助力云南罗平小黄姜销售高增长

案例5：C2M反向定制新模式，云南凤庆滇红茶拓宽上行通道

PART01

农产品

整体消费情况

整体消费：蔬菜、肉类、水果等农产品成交额翻倍增长

近几年来，线上农产品市场表现出强劲的增长势头。2024年1月至8月，乳品、蔬菜、

肉类、水果、蛋类在京东的成交额较2019年同期增长均超过100%，粮油调味、茗茶的

成交额较2019年同期增长均超过60%。从成交额占比变化来看，水果、乳品、冷藏食品、

肉类等生鲜类农产品提升显著，可见在电商渠道产地直发、冷链运输等模式保障下，越

来越多消费者放心、安心地在线上购买生鲜食品。

农产品成交额较2019年同期增长情况

309%

141%

128%128%

105%

74%