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营销管理(同济大学)【智慧树知到】章节答案

营销管理(同济大学)章节测试答案

第一章测试

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。

A、个人消费者

B、生产者

C、社会集团

D、现实与潜在买者

我的答案：D

2、（）是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法

使之满足的一种需求状况。

A、潜在需求

B、不足需求

C、负需求

D、下降需求

我的答案：A

3、下列不是营销组合4P的是（）。

A、产品

B、定价

C、渠道

D、需要

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我的答案：D

4、整合营销中的“4C”指的是（）。

A、消费者的需要和欲望是第一位的

B、有效地与顾客沟通

C、开发多功能产品

D、购买的方便性

E、满足需要或欲望的代价相对较小

我的答案：ABDE

5、下例中运用了行为学理论所有权依恋症的是（）。

A、智能马桶先装后买，即先安装使用一周后再让用户决定是否购买

的销售方式

B、30天免退换货

C、与一个价格更贵品或者品质更差的商品一同陈列摆放

D、鼓励消费者试穿服装

我的答案：ABD

6、所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。

我的答案：X

7、市场交易中交易双方都被称为市场营销者。

我的答案：X

8、交换是市场营销活动的核心。

我的答案：√

9、卖主总是比买主估价高是因为诱饵效应在起作用。

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我的答案：X

10、想让你提交的方案看起来不错，最好放在写的比你差的方案之后。

我的答案：√

第二章测试

1、相对市场占有率高、市场增长率低的单位属于（）。

A、问题类

B、明星类

C、金牛类

D、瘦狗类

我的答案：C

2、问题类战略业务单位的特征是（）。

A、高市场增长率和低相对市场占有率

B、高市场增长率和高相对市场占有率

C、低市场增长率和高相对市场占有率

D、低市场增长率和低相对市场占有率

我的答案：A

3、天猫旗舰店“伊顿珍妮”出售的是英伦风女学生服饰和配件，这

叫（）。

A、集中策略

B、差异化策略

C、无差异策略

D、成本领先策略

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我的答案：A

4、下列关于成本领先战略的描述正确是（）。

A、价格比竞争对手低

B、总成本比竞争对手低

C、促销品投入多

D、促销频繁

我的答案：B

5、市场细分的有效条件是（）。

A、可衡量性

B、可接近性

C、可获利性

D、长期稳定性

E、差异性

我的答案：ABCE

6、下列关于商标的正确说法有：（）。

A、商标属于企业的一种工业产权

B、商标是区分商品的一种标识

C、商标就是名牌

D、商标就是品牌的标志性图案

E、商标是具有法律效力的品牌

我的答案：ABE

7、在竞争程度较低的行业中，顾客忠诚度越高，说明企业的产品和

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服务水平越高。

我的答案：X

8、市场细分就是根据消费者需要将整个市场划分为若干个子市场。

我的答案：X

9、某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承，该厂采用的是无差异营

销策略。

我的答案：X

10、顾客忠诚计划的目的是增加顾客粘性和跳槽成本。

我的答案：√

第三章测试

1、唤醒消费者的需要与开拓新市场分别是产品生命周期（）阶段采

用的策略。

A、引入期和成长期

B、成长期和成熟期

C、成熟期和成长期

D、引入期和成熟期

我的答案：A

2、关于中粮集团开设专卖店，下列描述不对的是（）。

A、渠道扁平化策略

B、短渠道

C、水平渠道模式

D、公司式渠道模式

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我的答案：C

3、电子门锁在我国处于()。

A、成长期

B、投入期

C、成熟期

D、衰退期

我的答案：B

4、花999元购买一对限量版对杯，商家卖的是（）。

A、核心产品

B、形式产品

C、外延产品

我的答案：B

5、某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这

种定价方法采取的是（）。

A、分档定价

B、促销定价

C、组合定价

D、是对互补配套使用关系的一组商品的定价

我的答案：CD

6、下列描述正确的是（）。

A、销售促