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第十一章品牌策略习题及答案

一、单选题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案)

1．在日本松下公司，所有各类产品都使用一个品牌，这是()策略。

A.个别品牌B.单一品牌

C.分类家族品牌D.企业名称加个别品牌

2．康佳电视中的“康佳”二字是（）。

A．招牌B.品牌名称C.品牌标志D.都不是

3．企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）。

A.品牌质量决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策

4．从品牌归属角度看，海尔属于（）。

A．制造商品牌B.中间商品牌C.混合品牌D.私人品牌

5．美国凯洛格公司推出“凯洛格米饼”、“凯洛格葡萄干”，这属于（）策略。

A.个别品牌B.单一品牌

C.分类家族品牌D.企业名称加个别品牌

6．品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分，如符号、设计等，叫做（）。

A．品牌形象B.标签C.品牌实体D.品牌标志

7．决定是否给企业的产品起名字、设计牌号，这叫做（）。

A．品牌决策B.品牌使用者决策

C.品牌质量决策D.品牌化决策

8．宝洁公司在中国市场上销售的洗发水有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等品牌，这种做法

属于（）。

A.品牌归属策略B.统一品牌策略

C.品牌重新定位策略D.多品牌策略

9．根据产品的某个特色来定位，使其在消费者心目中形成突出形象，这属于品牌定位策略

中的（）。

A.产品属性定位B.顾客利益定位

C.功能定位D.使用者定位

10.（）是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品的过程。

A.品牌化B.品牌扩展C.品牌定位D.品牌更新

二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)

1．品牌是一个集合概念，它包括（）。

A.商标B.包装C.品牌名称D.标签E.品牌标志

2．企业采用同一品牌策略，（）。

A.能够吸引不同需求的消费者B.可降低新产品宣传费用

C.有助于塑造企业形象D.有助于显示企业实力

E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下

1

3．品牌最持久的含义是（）。

A.属性B.利益C.价值D.文化E.个性F.用户

4．品牌归属策略包括（）。

A.企业品牌B.私人品牌C.混合品牌D.分类品牌

5．品牌的整体含义包括（）。

A.属性B.利益C.价值D.文化E