家纺行业发展趋势-产业报告.docx

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家纺行业发展趋势-产业报告

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家纺行业在拉动内需增长、促进就业、建设生态文明等方面发挥着重要作用。我国家纺细分门类日益齐全，产品品质不断提升，差异化有所增强，实现营收57.2亿元，实现净利润4.8亿元，以下是家纺行业发展趋势分析。

家纺行业已进入平稳发展阶段。根据家纺行业分析数据，2019年我国1857家规模以上家纺企业实现主营业务收入2041.58亿元，同比增长4.55%，实现利润总额126.23亿元，同比增长20.13%;2020年一季度，我国1791家家纺企业实现主营业务收入511.39亿元，同比增长8.73%，实现利润总额20.30亿元。

从产业链来看,其上游为家纺产品的原材料,主要有植物纤维、化学纤维、染料等;中游为家纺制造业,家纺产品的种类主要包括床上用品、纺织服饰、窗帘布艺、家居装饰等。家纺行业发展趋势指出，下游为家纺产品的销售渠道,比如品牌专卖店、电商平台、商场超市等。

从毛利率来看，2019年行业的毛利率为43.1%，较2018年上半年下降1.4个百分点，主要由于部分公司较低毛利率电商业务占比提高所致。2019年销售费用率和管理费用率分别为23.7%和5.5%，较2018年上升0.9个百分点和0.2个百分点。

从外部市场环境来看，中美贸易摩擦暂时熄火并延缓了90天，但这并不能保证期限到了以后结果如何。去年，在中美贸易战局势紧张期间，家纺行业的出口情况受到了一定影响，不少企业出口销量下滑，甚至有些家纺外贸企业已经停止接单。去年年底爆发的“华为事件”，更是让人们明显地感觉到西方国家外部环境堪忧。

目前，我国家纺竞争格局稳定，本土品牌占优，一线家纺品牌包括罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份。2019年四大家纺企业的市场占有率合计为4.49%，其中家纺龙头罗莱生活市场占有率为1.53%，其次是富安娜和水星家纺，市场占有率分别为1.13%与0.96%。

我国家纺行业是整个纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业。床上用品作为家纺行业中的子行业，其工业总产值占到1/3，发展前景同样广阔。家纺行业发展趋势指出，在发达国家，家用纺织品消费与服装、产业用纺织品形成纺织行业中“三分天下”局面，而在我国，家用纺织品、服装和产业用纺织品的比例则为12：80：8，差距较大，也预示了较大的发展空间。

因此根据中国社会和人口结构，随着城镇化进程的加快，国内适婚人口的持续增长，将从乔迁和婚庆两大因素继续带动家纺行业持续增长。同时随着国家收入倍增计划的逐步实现，使得国内居民人均可支配收入的增长，消费升级需求也会随之陆续出现，这将有力的支持家纺的置换需求。

未来我国家纺行业发展将集中以下方向：一是场景式营销逐渐兴起，由“卖家纺”转为“卖生活方式”。重营造场景式体验，通过优化产品设计与服务，提升品牌价值。实体门店发力，以优质的场景式营销体验，将消费者重新拉回线下。

二是积极加大自主创新。在同质化日益激烈的家纺企业，企业想突破重围，必须剑走偏锋。通过新颖独特的创新设计，博取消费者的认可，打造行业知名度，强化品牌竞争力。自主创新还应体现在管理理念上的改进，家纺行业要与时俱进地引入科学、现代化的管理制度，只有这样才能更稳健地迈出企业发展的全新步伐。

三是跨界融合更加频繁。家纺与智能设备，高科技材料，艺术的跨界融合，抱团发展。企业合作共赢的同时也给消费者提供一站式、一体化家居解决方案和服务，以上便是家纺行业发展趋势分析所有内容了。

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-全文完-