我国净水器行业市场现状-集中度提升处于初级阶段-产业报告.docx

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我国净水器行业2016年市场现状：集中度提升处于初级阶段-产业报告

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近年来，随着环境问题的频发，净水器也迎来发展的黄金期。但相比于空净市场的热闹，净水市场依然显得波澜不惊。

空气净化器行业虽然起步晚，但是由于雾霾频发，消费者愿意主动购买。而对于家用的自来水，很多人并不认为存在太多问题，如若不是有关自来水污染事件被相继曝出，消费者仍未注意到净水器的重要作用。

净水器市场集中度提升

据统计，2016年上半年，净水设备累计销售135亿元，同比增长19%。尽管维持两位数增长，但仍低于去年25个百分点。净水器在今年增长略显乏力，市场拐点似正悄悄来临。

净水器行业市场调查分析报告表明，按照当前的销售增速，预计全年净水设备销售将达285亿元，增幅大概在25%左右。而2015年，净水器市场增速高达70%。这从侧面反映了净水器市场在告别野蛮生长，并迈入阶段性调整周期。

告别野蛮生长的另一项证据，是市场集中度有了大幅提升。据不完全统计，我国净水器品牌多达5600个。而必威体育精装版数据表明，前五大品牌厂商占据超过六成的市场份额，市场集中度明显加强。

净水器市场作为是家电领域仅剩的两块蛋糕之一(另一个是空气净化器)，企业争相涌入不足为奇。一方面，净水器利润相对较高，通常可达40%-50%;另一方面，我国净水器普及率不到10%，可增长空间巨大。

虽然净水器表现亮眼，但市场鱼龙混杂、产品良莠不齐，消费者难以辨别。最主要的原因是国内净水器行业起步晚，相关标准缺失，监管未及时跟进。

特别是强制性标准的缺失，已成为了净水器行业发展的最大阻碍。因为没有统一的强制性检测标准、监管标准、评测标准，行业门槛较低，从而致使品牌泛滥。

未来，净水器要实现大规模普及，自身过硬的产品将是其中基础。目前，真正有独立研发能力、掌握核心制造技术的企业屈指可数，至少落后顶尖水准起码三十年。

除了产品端的问题，如何改善售后服务也是各大企业需要注重考虑的。净水器和其他家电不同，不是简单一次性交易，后续使用过程中还需要更换滤芯等，这就需要品牌厂商有良好的售后体系。

另外，企业还需加大宣传和科普力度，提高消费者对净水器的认知。因为缺乏必要的认知，会造成使用不当，或忽略后期保养，使得对净水器满意度过低，不利于进一步普及。

随着健康意识增强，市场对净水器的需求还将得到进一步释放。而净水器行业要延续中高速增长，得朝着技术化、集中化、专业化、品牌化发展，统一质量标准，才能真正打开市场。

净水器市场处于初级阶段

目前净水行业存在消费者认可度偏低的问题。据业内人士介绍，与欧美国家家用净水器普及率高达90%、亚洲发达国家净水器普及率超过70%相比，中国家用净水器的普及率不足5%。可见，净水市场虽然让人感觉市场巨大，但仍处于初级阶段。

制约行业发展的瓶颈有很多。价格是消费者最关注的，目前市场上外资品牌以及部分品牌的净水器售价偏高，动辄三五千元甚至上万元，而且后期的耗材消费也是消费者不得不考虑的购买因素。实际上就技术而言，净水设备的技术与生产已进入量产阶段，降低价格，让利于民是产业发展的必然道路。

此外，缺乏健全的标准、市场竞争无序、技术抄袭现象严重、企业资质不全、售后问题无保证也是困扰净水行业今后发展的主要问题。

据相关资料显示，目前我国的净水器生产企业已超千家，从业人员超过百万。我国净水器行业在这几年内将面临重大的市场洗牌，一些小型净水器在面对产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新等方面市场竞争下或将难以为继。随着净水器行业标准、体制的健全，一些无牌无证的净水器品牌将无驻足之地。

水是生命之源、健康之本。尽管净水行业存在诸多问题，但不可否认，属于净水行业的发展黄金时机已经到来。净水器总有一天会和电视机、电冰箱、电风扇一样普及到每一个家庭。尽管行业困难依旧，但净水器已在路上。

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-全文完-