大数据时代广告业运行态势分析.docx

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大数据时代广告业运行态势分析

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文王清兰吕继红

导言

大数据时代已经到来，在我们生活的方方面面都可以感受到数据正在发挥重要的作用。广告企业用数据简单直接地向消费者传达产品或服务信息，这一方式已成为行业发展趋势。广告营销战略的焦点也以科学统计和精准分析数据为目标发展，这样才能够为广告营销的全过程提供支撑。大数据自身并非一个全新的观念，假如只是从数据中“量”的角度来理解，大数据早就存在于生活中了。打个比方，波音喷气发动机以30分钟为基本单位，能够产生10TB的运行信息数据，以此类推，一架安置了4台发动机的大型客机，每一次飞越大西洋就会产生640TB数据。全世界每天有超过25000架的飞机正在工作中，其中产生的数据量可见非常之大。此外，生物技术在基因组学领域的数据分析，以及在NASA(NationalAeronauticsandSpaceAdministration，美国国家航空航天局）的太空空间发展领域早期，就已经使用非常昂贵的高端超级计算机进行庞大的数据分析和处理。

一个当前和过去的分歧，是大数据不仅产生于特定的领域，而且产生于我们每天的日常生活中，人人网、微博等社交平台上产生的文本数据是最佳的案例。广告业运行在大数据时代，就像一把双刀剑，既是机遇也是挑战。大数据不能自动生成创意和执行，完全以数据为导向的广告往往并不吸引人。在大数据的辅助下，广告营销将变得更加精准，但不会具有替代性。广告业如何才能不被铺天盖地的大数据淹没，反之充分利用大数据脱颖而出呢？

（一）大数据时代

信息技术的变化对我们来说并不陌生，但过去信息技术的改变重点常常在“T”(Technology，技术)上，而不是“l”（Information，信息）上。大数据正在用它自己独特的方式改变我们的生活、工作和思维方式，如同望远镜可以帮助我们了解宇宙，显微镜可以帮助我们观测微生物一样。现在，我们是时候把重心放在“l”上，关注信息本身的价值。在人类世界发展的过程中，对于数据的测量、记录和分析的愿望是大数据的核心动力源。大数据拉开时代转型的帷幕，信息采集固然重要，深入挖掘信息的价值更重要。

现在，数据共享和大规模生产应用数据的时代已经开始。在互联网时期，尤其是社会交际平台、移动通信和电子商务的快速发展，促进人类社会进入一个数据信息的全新时期。随着移动设备的智能发展，我们的一举一动都可以成为被记录和分析的数据。大数据这个词中的“大”不仅是指数据量的增加，过去许多无法测量的、存储的事物，如今可以通过事物的数据化完成分析，大数据是推动人类追求量化方式迈出的重大一步。基于大量的数据分析，帮助产品和服务实现价值最大化，这一点对广告业的运作是具有深远影响的。

（二）大数据核心思想

1．有什么不重要，怎么用才重要

数据再大，如果不使用，而是把它放在一个数据库偏安一隅，那就不是大数据。举例来说，2013年Netflix公司利用大数据来拍摄《纸牌屋》获得成功。Netflix公司是美国规模最大的DVD(Digitalvideodisc，数字化视频光盘)和网络视频租赁网站，他们在本国有2700万用户，全世界有3300万用户。他们从当前用户媒体视频收集到的数据是非常惊人的，包含每一个有哪些信誉好的足球投注网站，每一个暂停，每一个正面的或是负面的评价，以及你的设备的社交媒体数据。Netflix公司完成数据收集后，对这些海量的数据进行分析，发现大部分观众喜欢的演员是凯文·史派西，喜欢的导演是戴维·芬奇，并且特别热衷于1990年的英国同名电视连续剧。三个因素结合在一起后，Netflix就决定将数据分析运用到极致拍摄《纸牌屋》。在Netflix的观看页面上，具有暂停后截图的设定，他们依托这类数据来分析大部分观众更喜欢哪类背景和画面感。所以大数据的核心不仅仅是拥有数据，更重要的是运用数据做了什么。

2．数据的混杂性更强，来源更加多样化

真实有效的大数据，需要从不同渠道，不同层次收集的各类格式数据碎片，不是简单的限于文字、视频、声音、地理、图片等。惟有承受数据的混杂性，我们才可以开启一个从未涉足的范畴的大门。大数据真正的价值如同冰山漂浮在海洋上，我们首先看到的只是冰山一角，然而冰山的主体通常是隐藏在表面之下。只有将不同渠道收集的数据综合分析，我们才可以得到更真实的趋势。经济学的边际效应递减告诉我们，相同的数据积累再多，在超过一定限度之后，我们可以从新的样品中获得有用的信息越来越少。

3．强调趋势和预测未来

大数据，应多分析过去，指引现在，展望未来。Google公司分析本身上亿次的有哪些信誉好的足球投注网站查询记录的数据，接近于实时的提供全世界大部分国家和地区的流感疫情评估，Google的趋向曲线与美国官方发布的数据相似度十分高，但在时间和效率这两个