互联网企业视觉识别系统设计与企业发展的关系.docx

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互联网企业视觉识别系统设计与企业发展的关系

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尹霄彤

摘要：在当前互联网经济时代背景下，互联网企业越来越多地把品牌符号输送到消费者心里，可以说互联网企业发展的实质越来越表现为企业品牌的竞争，品牌营销作为互联网企业市场营销战略下的一名尖兵，将对企业在激烈的市场竞争中的持续快速发展起到决胜作用，而作为企业品牌形象特征载体的“企业视觉识别系统”（VisualIdentity，即VI）则是企业品牌营销中最有效的手段。

关键词：互联网企业;视觉识别系统;企业发展

一、互联网经济背景下VI设计的现状

互联网经济下VI设计的趋势：互联网技术的发展和互联网思维建立，带动了VI技术和设计理念的不断发展，当今VI设计在技术方面从“静态”走向“动态”，在设计理念方面从“造型化”走向“拟人化”，互联网思维下的个性化VI设计体系正在形成。

（一）从“静态”走向“动态”。18世纪德国美学家莱辛说过：“我们回忆一种动态，比起回忆一种单纯形式或颜色，一般要容易得多，也生动得多”。动态企业形象设计是指已经从以纸媒介为代表的二维静态传统视觉传达领域，发展到以数字化为技术支持的、以二维三维动态形式及动态移动媒介存在方式传播的新领域。互联网技术带来的VI设计是将“时间”和“空间”与传统的图像元素相结合，通过集合flash等多种流媒体技术手段、视频音频等多种流媒体形态、微博微信网络电视等多种媒体的综合体，使VI设计的内容更加丰富，载体更加灵活，传播更加时效。

（二）从“造型化”走向“拟人化”。传统的VI设计只是对企业商标或者企业LOGO的设计，在设计上也是只考虑标志造型优劣、字体和图案美观程度，而不考虑用户的接收和认可的程度。难于和用户交流一直是企业VI设计面临的一个问题。互联网给企业和消费者提供了一个更好交流的平台，将品牌拟人化，就可以让用户利用互联网这个平台直接和品牌进行交流和对话，从而拉近和用户之间的距离。“我是江小白”是一款白酒的品牌，在年轻人当前普遍认为“白酒口味太冲，不适合自己;场合有限，觉得太过正式;度数高，容易醉酒;给人感觉不够时尚”的白酒文化下，将酒刻画成“江小白”这么一个年轻人的形象，并通过拟人化的微博运营，在所有的热点事件即时发声，表明自己的态度，从最早的钓鱼岛争端抵制日货，到最近的亚洲杯国足连战连捷，几乎在每一个热点事件发生时，都能看到“江小白”的表态，使消费者认知到“江小白”卖的不只是酒，而是一种有表达的青春态度。传统的食品饮料新产品培育期需要长达3年以上，而“我是江小白”——这个品牌在上市仅仅一年的时间内就达到了很高的知名度和消费者美誉度，与其精准的VI设计密不可分。

二、VI设计与互联网企业发展的关系

从企业视觉识别系统的概念中看出，VI设计实质是企业文化的实体化，因此企业视觉识别系统与互联网企业发展的关系犹如上层建筑与经济基础的关系。经济基础是上层建筑赖以存在的根源，是第一性的;上层建筑是经济基础在政治上和思想上的表现，是第二性的、派生的。经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用于经济基础。

（一）互联网企业的发展情况是VI设计的经济基础

企业VI设计的影响力，从根本上说取决于一个企业的规模、企业信誉、产品质量、服务保障等自身硬件条件。企业的产品质量和用户体验如果与公众看到的VI设计一致，则必然能赢得良好的口碑，从而产生“涟漪”效应，赢得更多的顾客。

2014年第三季度，在国际调研机构IDC发布的全球智能手机市场调研报告中，中国的小米手机出货量以及市场份已经均排名全球第三位，紧随国际一线品牌三星与苹果之后，“中国制造”再次创造属于自己的辉煌。分析小米手机成功的原因，超高的性价比、饥渴的营销策略、米粉的大力支持是其创造奇迹的三大原因，而其根本原因是则其超高的性价比，“小米的LOGO是一个‘MI形，是MobileInternet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司，小米的LOGO倒过来是一个‘心字，少一个点。意味着小米要让小米的用户省一点心。另外，MI是米的汉语拼音，正好对应其名字称号”。坚持“为发烧而生”的设计理念小米手机，深知只有过硬的产品质量，合理的价格定位，以最优的性价比才能让用户省一点心，在小米手机之前，市场上顶级配置的手机价格都在四五千元之间，而小米横空出世，配置超过主流手机，而1999元的价格更是相当“亲民”，企业的行为正好与公众看到的小米公司的VI一致。小米总裁——中国的“雷布斯”雷军说过这么一句话“什么是好的东西，好的东西就是超出你心里期待的东西”，显然正是小米公司以超过公众心理期待的优质产品和服务，实现了企业经营理念的落实，使其企业时刻体现其企业文化的VI设计产生的效应和影响力得到倍增，极大地提高了小米品牌的影响力和认知度。

（二）优秀的VI设计是互联网企业发展的第一推动力

优秀的互联网企业VI设