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化妆品市场发展环境PEST分析

————胡晓琼尤峥宗

PEST分析法是对企业宏观环境进行分析的重要方法。包括政治法律环境

（P）、经济环境（E）、社会文化环境（S）、技术环境（T）。我们在分析一个

企业面临的外部环境时通常会从这四个方面着手，从而了解企业面临的状况

来制定出相应的战略。化妆品行业是一个新型的产业，随着我国各方面的发

展，化妆品行业有着自己的发展特点。A企业就是一家化妆品企业，以PEST

分析法为基础，A企业可以制定适合自己发展的战略。

一、PEST分析

（一）政治法律环境分析。自改革开放以来，我国政局稳定，社会主义

政治建设和各种管理制度不断深化发展。各种法律法规也逐渐健全，依法治

国方针也得到了很好的贯彻实施。

化妆品在我国是一个比较新的行业，各种制度还在不断变化中。我国从2006

年4月1日起取消了护肤和护发用品的消费税但，是高档护肤品的消费税率却从

8%上调到30%。这对于A化妆品企业绝对是有利的，意味着成本的降低。国家对

于化妆品行业的投资比较少却为国家创造高税收，同时还创造大量就业机会的行

业。下图是1995年至1998年化妆品行业上缴的税利图，可以看出这个趋势是不

断上升的，为国家做的贡献是很大的。A企业可以把握国家政策的契机，加大投

入，为我国建设添砖加瓦。

化妆品行业上缴税利趋势图

）150

元

亿100

（50年份

利

税0

1995199619971998

年份

图一

从国际上来说，自从加入世界贸易组织（WTO）之后，我国一直遵守对世贸

组织的诺言，降低了进口商品的关税，这就为外国化妆品品牌进入中国市场提供

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了政治条件，随着国际品牌进入我国并开始对我国消费者产生影响，我过的化妆

品行业为了跟上潮流也与国际接轨开始了一系列革新。国家对于化妆品行业也有

了一些扶植，比如一些民营企业像大宝等品牌，减免了一些税收。对于A企业来

说，既要与国际大品牌化妆品企业竞争，也要学习他们先进的技术和管理理念。

从而与国际接轨，更好地适应化妆品行业的发展。

从国内来说，我国不断建立健全关于化妆品行业的法律法规，对化妆品的质

量也有了更加严格的管理制度，从开发到检测上市有了较完整的程序。我国现有

的关于化妆品的质量法律法规有《化妆品生产企业卫生规范》、《化妆品卫生监督

条例》、《化妆品卫生规范》、《化妆品卫生监督条例实施细则》等。但是这些法律

法规仍旧有很多漏洞，这是一种挑战也是机遇。所以A企业要严格遵守我国法律

法规，以高质量为追求，来吸引消费者。

（二）经济环境分析。随着改革开放的不断深化发展，我国的经济有了

很大的发展。我国的GDP现居世界第二，2010年GDP达6.5万亿美元。人们

的消费水